Björn Borgs vd vill konkurrera ut snus-dosan

“Fullständigt obegripligt”

Framåt så vill bolaget fortsätta utveckla e-handeln men däremot fortsätta avveckla sina fysiska butiker som i dag bara är tre till antalet. Björn Borg beslutade också under 2023 att börja tillverka skor i egen regi. De först egna skorna kommer att synas i butik i början av 2025.

Kärnan i verksamheten är dock det starka varumärket.

“När vi gjorde vår sista mätning här för bara en månad sen så är vi det andra starkaste sportvarumärket i Sverige när konsumenten själv får välja ut sina topp tre. Nike var etta, vi två och Adidas trea”, berättar Henrik Bunge stolt.

Men det är inte de stora sportjättarna som är Henrik Bunges främsta konkurrent framåt. Istället pekar vd:en ut en helt annan bransch:

“Vår ambition är ju att inspirera folk att träna och röra sig mer så för mig handlar det om den där jädra snusdosan folk köper i hög utsträckning. Det är fullständigt obegripligt hur man kan få förpacka en produkt på ett sådant sätt som gör att man verkligen lockar unga att börja med det där. Det gör mig orolig, det är de vi ska ta pengarna från. Men om man väljer att köpa från oss eller våra konkurrenter så länge det är träningskläder så är jag glad”.

Björn Borg kommer med rapport klockan 17.30 i dag 16 maj efter börsens stängning.

Läs mer:

Succé för Björn Borg – redovisar rekordkvartal. Dagens PS

E-handeln fortsätter att backa. Dagens PS