Rolex köper Bucherer

Ökad kontroll

Enligt Rolex kommer relationerna med deras nuvarande officiella Rolex-auktoriserade återförsäljare ändå fortsätta som vanligt.

Förvärvet kommer dock ge Rolex ökad kontroll över försäljningen av sina klockor. Det gäller både nya och begagnade klockor.

Kan påverka återförsäljare

Enligt Jon Cox, chef för schweiziska aktier på Kepler Cheuvreux, kan Rolex övergång till detaljhandel leda till konsekvenser för börsnoterade återförsäljare, som exempelvis The Hour Glass Singapore och Watches of Switzerland Group.

“Vid en första anblick är det här chockerande för alla andra officiella Rolex-återförsäljare eftersom Rolex alltid har sagt att det är engagerat i oberoende detaljhandel och inte har någon önskan att själv driva detaljhandel”, säger han till Bloomberg.

Han tillade att uttalandet om att affären delvis gjordes på grund av den långsiktiga relationen med Bucherer-familjen till viss del kan begränsa effekten på andra återförsäljare.

Förändrad detaljhandelsstrategi

Efterfrågan på Rolex mest populära modeller överstiger tillgången, trots att mer än en miljon klockor tillverkas årligen och årsförsäljningen ligger på över 9 miljarder franc, nästan 112 miljarder kronor.

Kunder kan få vänta i flera månader, eller till och med år, på de mest populära modellerna, som Daytona och Submariner.

Förvärvet av Bucherer är den andra stora förändringen i Rolex detaljhandelsstrategi på mindre än ett år.

Begagnat-marknaden för klockor domineras av Rolex och i december presenterade bolaget ett program för utfärdande av äkthetscertifikat för deras begagnade klockor som säljs av auktoriserade återförsäljare.

Vill du läsa de senaste nyheterna om ekonomi och företag? Så här enkelt får du vår kostnadsfria nyhetstjänst.

Läs mer: Rolex och Patek Philippe bättre än aktier Dagens PS