Quiet luxury: Lyxigare och diskretare än någonsin

Quiet luxury intar TikTok

“Tyst lyx verkar för blotta ögat inte lyxigt alls. Det kan kosta en dollar, det kan kosta en miljon dollar”, säger TikTokaren Charles Gross i en video.

För den fiktiva familjen Roy (och verklighetens 1 procent uberrika) är ett varumärke som Loro Piana att jämställa med H&M för vanliga människor, menar Gross.

Den gemensamma nämnaren för de varumärken som erbjuder kläder och accessoarer i den här klassen är den totala avsaknaden av synliga logotyper. Bara de som är invigda eller är väldigt förmögna, känner igen till exempel en kashmirtröja från Loro Piana, eller en rock från Ermengildo Zegna.

Miljonärer försöker vara miljardärer

Trenden står i stark kontrast till klädseln hos de som vill signalera sin rikedom med accessoarer från exempelvis Louis Vuitton översållade med varumärkets logotyp, eller dunjackor från Moncler i iögonfallande färger.

Men det är inte bara unga som vill klä sig i diskret, tyst lyx. Nyblivna miljonärer försöker nu efterlikna miljardärerna och de som alltid haft pengar.

Borta är logomanin som nu har ersatts av en mer normal klädstil – även om den är högst medveten och extremt detaljfokuserad.

Vill du läsa mer om mode och design? Så här enkelt tar du del av Dagens PS kostnadsfria nyhetstjänst.

Läs även: Stealth Wealth – därför klär sid de rika i årets modetrend