För den som vill föra tunga värdediskussioner är Alliansens valkampanj simpel. Men jag tror kampanjmaterialet som presenterades på pressträff idag blir effektivt just därför att det är enkelt.

Blogg Vid Sergels torg i Stockholm presenterade de fyra Allianspartiernas partisekreterare det valmaterial man kommer att ge ut gemensamt. Omkring 20 miljoner lägger partierna i denna gemensamma kampanj.

På kampanjfolderns framsida lyder rubriken: "Hej, får vi göra valet enkelt?"

Dessutom finns en knapp med symbolerna för "rewind"  och "play" som vi alla känner igen från elektronisk utrustning som kassetbandspelare och DVD.

Slogans formuleras som frågor: BIDRAG ELLER FLER JOBB? KOLKRAFT ELLER REN EL? FLUM ELLER KUNSKAP?etc

Alltihop sammanfattas med den övergripande frågan: BAKÅT ELLER FRAMÅT?

Som sagt - simpelt.

Men också effektivt. Så här tror jag man tänkt:

I första skedet är den här valkampanjen en påminnelse till de egna partiledningarna om att man måste tala om framtiden, inte det man gjort i regeringsställning.

I ett andra led fungerar materialet som peppning av de egna valarbetarna och sympatisörerna. De får några fasta budskap att diskutera med arbetskamraterna på fikapausen.

I tredje ledet är det för den sparsamt intresserade väljarkåren en påminnelse om att två regeringsalternativ står emot varandra och att man måste välja sida.

När vi står och samtalar efteråt, betonar Erik Ullenhag behovet av att peppa valarbetarna. Väljarna är extremt lättrörliga. Att Alliansen leder i opinionsmätningarna just nu betyder inte att de snabb kan ändras, så som de gjorde i våras då de rödgröna tappade en klar ledning.