SLIPP SURFA PÅ 100 SAJTER
Textstorlek
Läs även:Christer Berg
I år trycks sista exemplaret av det anrika uppslagsverket Encyclopedia Britannica. Första upplagan gavs ut 1768. Det är slutet på en epok – och början på en ny. Härligt.

Christer Berg Det är inte nedläggningen av den tryckta upplagan på 32 volymer (till ett pris på cirka 10.000 kr) som är den stora överraskningen. Den var väntad. Idag står bokbanden för endast en procent av omsättningen för förlaget med samma namn. Raset kom i början 1990-talet, från 120.000 exemplar 1990 ner till 8.500 2010.

Prenumerationen av Encyclopedia Britannica online kostar 500 kr per år. Digitaliseringen och migreringen till nätet är ett fullbordat faktum.

Ska vi sörja? Nej, inte alls. Den glada överraskningen är alla glada överraskningar som utvecklingen nu erbjuder.

Jag vill se mer papper försvinna . När jag åker tunnelbana på morgonen och ser alla prassliga pappershäften, undrar jag hur lång tid det ska behöva ta innan denna hopplöst förlegade företeelse kan förpassas till historien.

Egentligen är det absurt. En journalist skriver, en layoutare gör en sida, som går till ett tryckeri som får ner layouten på papper, som häftas, körs ut och delas ut i tunnelbanan...

...för att sedan samlas in, transporteras, malas ner, bli papper igen, tryckas på, transporteras… Hur länge till ska vi hålla på med detta vansinne?

Inget är som en traditionell tidning , får jag ofta höra. Inget är som en gammal vana, är mitt svar. Och vanor kan snabbt förändras.

Jag läser Economist och Businessweek varje helg på min platta. För några veckor sedan hann jag inte. Plockade ett exemplar av Economist från en hylla i en butik i city för att snabbt se vad den innehöll. Vilken hopplöst svåranvänd och svåröverskådlig produkt.

Om plattor vore vår vana idag och vi konfronterades med en pappersversion, skulle vi såga den som i stort sett oanvändbar.

Kommer boken att försvinna? Oroliga människor får något ängsligt och stirrigt i blicken när de ställer frågan. Plötsligt har de glömt att det är konsumenterna som bestämmer vad som blir flip eller flop. Teknikutvecklingen uppfattas som en pålaga från myndigheter, som inte går att överklaga.

Böcker och magasin blir kvar, men de blir färre. Det har konsumenterna bestämt. Sedan över ett år tillbaka säljer Amazon fler böcker i elektroniskt format än på papper.

För de flesta böcker finns ingen poäng att trycka och binda in. En deckare av Marklund, Larsson eller Kepler fungerar lika bra att läsa på en platta.

Inredningsböcker, presentböcker, konstböcker, "tea-table"-böcker med flera kommer att fortsätta att tryckas. Allt som blir vackrare om det trycks blir tryckt. Eller rättare sagt – varje gång tryck på papper tillför ett meningsfullt värde, och vi är beredda att betala för värdet, kommer det erbjudas.

Sannolikt kommer max 20 procent av dagens volym att tryckas som "riktiga" böcker. Resten blir e-böcker.

Fördelarna med e-böcker behöver vi knappast gå in på. Allt blir navigerbart och sökbart, vi kan bära med oss tusentals böcker och så vidare. Skärmarna behöver bli litet bättre, men det är bara en tidsfråga innan de är det. Med råge. Apples retinaskärm är bara början.

Det riktigt stora lyftet är sammansmältningen med sociala mediernas gilla-knappar, taggningar och rekommendationer. Det handlar om att digitala medier börjar kunna leverera överraskningar i nya dimensioner.

Nyckelordet på årets SXSW är, enligt Mashable, serendipitet. Det är ett fint ord för en oavsiktlig upptäckt, en positiv överraskning vid sökandet efter något annat (Wikipedia). SXSW är den årliga veckan i Austin, Texas, där det nya digitala dyker upp över horisontens rundning.

Serendipitet? Nätet har numera mekanismer för att ständigt överraska oss. Och det är alla andra på nätet som bidrar med dem. Vi överraskar varandra.

Nyligen blev jag till exempel medveten om krigsherren Kony, genom en viral video. På Twitter, Facebook och Pinterest dyker ständigt nya tips upp – om prylar, fenomen och människor jag aldrig tidigare hört talats om. Det påminner om surfandet i webbens barndom.

Vi närmar oss en ideal balans mellan det förutsägbara och det överraskande. När jag söker efter något – på Google, Wikipedia eller Britannica – är den virtuella rymden förutsägbar. Samtidigt finns en area bredvid som överraskar mig, med något relaterat som jag inte hade väntat mig.

Jag kanske söker information om ett afrikanskt land, samtidigt som jag får en kontaktannons från en afrikanska som matchar min personprofil. Helt oväntat. Inte en betald annons, utan ett stycke information som hittat fram i kedjan av händelser i mina sociala medieflöden.

Jag kanske klickar, vi får kontakt och gifter oss. Helt överraskande.

Lyftet från det statiska papperet tar oss in i nya äventyr. Du läser inte en deckare ensam, utan tillsammans med hundratals andra. Vem möter du där?

Du klickar på ett ord i texten och får rekommendationer om ett resmål du aldrig själv hade kommit på. På plats leder dig gilla-knapparna i e-reseguiden till ditt drömhus vid stranden. Helt underbart.

Allt kan hända när gränserna suddas ut, när information blir fri från papprets bojor. Låt oss förlora oss i den virtuella serendipiteten.

Christer Berg är marknadsekonom och har bevakat it-branschen som trendspanare och omvärldsanalytiker sedan 1990. Idag är Christer ansvarig utgivare för nyhetstjänsterna Trendspaning.se från Dataföreningen Kompetens och DF Redaktionellt från Dataföreningen.

Tipsa andra om den här artikelnUtskriftsvänlig version
DAGENS PS ÄR SOCIALA
PÅ FÖRSTASIDAN JUST NU

24-åring sa nej till 7 Mdr: "Det är fejkpengar"

Affärer Begreppet att ha is i magen har fått en HELT ny innebörd...

Tre experter: Så gör du med dina ryssfonder

Fonder Kajsa Brundin på Söderberg & Partners, Günther Mårder på Nordea och Claes Hemberg på Avanza ger sina bästa tips till den som ännu inte hunnit sälja av.

Nya protester mot SD: 'Shalom, herr talman'

PS TV Protesterna mot SD:s vice talman fortsatte i riksdagen i dag. Se filmen på hur Björn Söder reagerar på nya psykningen.

SEB: "Vi ser början på en bank-run"

Valuta Valutapaniken lamslår Moskva efter det värsta rubelraset sedan 1998. "De har förlorat kontrollen."

Panik på Apple och Ikea efter chockras

Valuta Total dramatik: "Det är trångt i elektronikbutikerna nu."

Martin-Löf avgår: "Vi kom till vägs ände"

Folk Sveriges tyngsta styrelseproffs, Sverker Martin-Löf, lämnar alla sina poster.

Svensk matexport mot nytt rekordår

Export Svensk livsmedelsexport ökade med hela 9 procent under årets tre första kvartal. Den svenska exporttillväxten är nu rekordhög och målet att nå 100 miljarder kronor i livsmedelsexport år 2020 ligger inom räckhåll.

Rykte: 17-åring tjänade halv miljard på börsen

Dagens story Lärde sig handla aktier av sin kusin - blev mångmiljonär.

Börskrasch i Moskva - rasar 10 procent

Världen Chockhöjningen av styrräntan får investerarna på Moskvabörsen att fly.

Ilskan växer mot SCA - fler kräver granskning

Industri Nya avslöjanden i SvD: "Kampanj för att ifrågasätta min heder."

TEST: 6 billiga tv-apparater med 4K

Test Här är bästa och billigaste 4K-apparaterna. Vinnaren ger "väldigt mycket för pengarna".

Regeringens nya bakslag - tvingas backa i stor fråga

Regeringskrisen Nytt svidande nederlag väntar regeringen och statsminister Stefan Löfven, skriver Dagens Industri.

Ryssland chockhöjer styrräntan till 17 procent

Valuta Den ryska centralbanken överraskade på tisdagen stort med att höja styrräntan från 10,5 till 17 procent.

Zlatan och Dressmann startar klädmärke

Handel “Vi är otroligt stolta."

Dolt hot mot oljebolag: "Raset har bara börjat"

Råvaror Nuvarande prisras är bara början.

Känd folkpartist rasar mot eget förslag

Politik Ord och inga visor: "Måste vara författat av personer som inte har en aning."

Expert om Perssons utspel: Har en baktanke

Politik Stor förvåning efter Göran Perssons överraskande utspel. Statsvetaren: Han tror inte på det själv.

PS TV: Vild protest mot Björn Söder i riksdagen

PS TV Myteri i kammaren efter helgens DN-intervju: "Du är INTE min talman!"

SAS-plan med 134 ombord "sekunder från krock"

Flyg "Jag räknar till fem. Sedan passerar det rakt över huvudet på oss."

Zlatans nya hyra i Paris: 280.000 kr/mån

Folk Efter två flyttar i staden har familjen Ibrahimovic-Seger äntligen hittat rätt. "Läget är idealiskt och våningen en dröm", säger en Paris-källa till Sportbladet.

Tim Cook och världens ebolabekämpare hyllas

Folk Apples vd Tim Cook och alla dem som bekämpar ebola är "Person of the Year" i Financial Times respektive TIME Magazine.

Akutstoppar smitare - ska runda riksdagen

Lag & rätt Regeringen åberopar undantagsbestämmelser i grundlagen för att runda riksdagen och få igenom ny lag.

Svensk super-vd: Så övertygade jag Putin

Ledarskap "Jag gick till regeringen och sa att det vore lämpligt.”

Riskerar få sparken - för sina örhängen

Jobb "Betyder det inget att man jobbat och gjort ett bra jobb i 14 år?"

STOR GUIDE: Här är bästa resmålen 2015

Resor Här är världens mest fantastiska resmål 2015, enligt Lonely Planet, National Geographics, Travel + Leisure, World of Wanderlust och Allt om Resor.
BILDSPECIAL
NYHETSBILDER
1|2|3|4|5|6|7|8|9
FEATURE

PSsstPutin "Årets man" - för 15:e gången i rad

PSsst Rysslands president Vladimir Putin har återigen krossat allt motstånd i utnämningen av "Årets man".

TOPPLISTORAvicii och Lill-Babs lever drömliv

TOPPLISTOR Dj-stjärnan Avicci och artisten Lill-Babs finns med i topp när svenska folket svarar på frågan om vem som lever drömlivet, enligt en undersökning.

SverigeNu öppnar Sveriges längsta motorvägsbro

Sverige På torsdag 18 december invigs Sveriges längsta motorvägsbro i Sundsvall efter fyra års byggtid.

LäsvärtHon är världsetta – i dubbla sporter

Läsvärt "Att nå världstoppen i en sport är en prestation - att göra det i två är en bragd", skriver Dagens Nyheter.

InternetGoogle: Här är årets största söktrender 2014

Internet Bland det som präglat 2014 hittar vi sökningar relaterade till supervalåret, fotbolls-VM och Ice Bucket Challenge. Och en populär frukosträtt toppar matlistan 2014.

PS TVJerry Seinfeld: Därför älskar jag Saab

PS TV I ett avsnitt av tv-showen "Comedians in Cars Getting Coffee" förklarar bilentusiasten Jerry Seinfeld - en av USA:s mest hängivna Porschesamlare - sin förkärlek till sin mintgröna Saab från 1965.

VälgörenhetMajblomman startar julkampanj

Välgörenhet Många föräldrar vänder sig till Majblomman för att klara julen. Men pengarna från årets insamling börjar ta slut och nu startar organisationen julkampanj.

MediaKlassisk dagstidning kan återuppstå

Media Utgivningsbeviset för Göteborgs Handels- & Sjöfartstidning (GHT) till salu för 100.000 kronor.
GALLERI ZETTERLING
NYHETSBILDER
1|2|3|4|5|6|7|8|9
FEATURE

VetenskapSensationellt fynd sågas av forskarvärlden

Vetenskap Ett snäckskal med vad som tolkas som geometriska inristningar väcker uppmärksamhet efter publiceringen i tidskriften Nature.

BilNy Ferrari får inte köras - är FÖR brutal

Bil Världspremiär för ny bil i Abu Dhabi - är FÖR brutal för att få köras.

TeknikStephen Hawking: AI slutet för mänskligheten

Teknik Världens kanske mest framstående tänkare inom teoretisk fysik, Stephen Hawking, varnar för att artificiell intelligens (AI) kan leda till slutet för mänskligheten. Tekniken kan snabbt börja utveckla sig själv och ta över, säger han till BBC.

LedarskapTräna din röst - så blir du mer karismatisk

Ledarskap Forskare som Wall Street Journal talat med försöker hitta hemligheten med karisma och det talade ordet - och tror sig ha funnit den.

Dagens storyHistoriker: Mona-Lisa var kinesisk slav

Dagens story Den italienska historikern Angelo Paratico har spenderat två år i Hongkong i jakt på bevis för sin annorlunda tes, rapporterar Daily Mail.

FolkBjörn Borg. Zlatan mer känd än Ikea

Folk Tidningen Le Parisien har träffat Björn Borg för en intervju – om Zlatan. "Han är min efterträdare. Zlatan är fantastisk."

Mat&VinJätteräkor från Skåne snart på menyn

Mat&Vin Blir den första av sitt slag i världen.

PS TVRenault utmanar Volvo med "episk" reklamfim

PS TV Volvo Lastvagnar har gjort viral succé med klipp som "Epic Split", "The Ballerina Stunt" och "Volvo vs. Koenigsegg". Nu utmanas svenskarna av en ny reklamfilm - där en lastbil hoppar över en Formel 1-bil.

FolkStjärnans snedsteg kostade 230 miljoner kr

Folk "Det var oturligt att jag var gift just då..."

ResorHit reser svenskarna i jul och nyår - tio-i-topp

Resor Resebranschen gnuggar händerna inför den långa jul- och nyårshelgen.

SpelStort test av 33 familjespel - här är bäst och sämst

Spel Redaktionen för Göteborgs-Posten har med hjälp av familj och vänner testat och betygsatt 33 av årets spelnyheter. Två får högsta betyg, fem blir underkända - och två får betyget "uselt".

ViraltFörfattare gör viral succé - med köttbit i rymden

Viralt Vad gör man om man har tråkigt och vill hamna på favoritrestaurangens Wall of Fame? Fyra kompisar i London fick en minst sagt annorlunda idé: varför inte skicka ut en maträtt i rymden?

BildspecialEXTRA: Putins 15 galnaste machobilder

Bildspecial Rysslands ledare Vladimir Putin färdas inte gärna utan en drös fotografer i släptåg! Dagens PS har samlat presidentens 15 galnaste macho-bilder.

VarumärkenCoca-Cola lanserar mjölk - blir dubbelt så dyr

Varumärken Läskjätten Coca-Cola ska börja sälja mjölk, rapporterar brittiska The Telegraph.

VarumärkenRubiks kub ett varumärke

Varumärken Det tredimensionella pusslet Rubiks kub är ett varumärke. Det har EU:s domstol slagit fast.

ResorFranska Val Thorens är världens bästa skidort

Resor Franska Val Thorens är världens bästa skidort, enligt World Ski Awards. Åre och Trysil korades återigen Sveriges respektive Norges bästa skidort.
PS PARTNERS