SLIPP SURFA PÅ 100 SAJTER
Textstorlek
Läs även:Christer Berg
I år trycks sista exemplaret av det anrika uppslagsverket Encyclopedia Britannica. Första upplagan gavs ut 1768. Det är slutet på en epok – och början på en ny. Härligt.

Christer Berg Det är inte nedläggningen av den tryckta upplagan på 32 volymer (till ett pris på cirka 10.000 kr) som är den stora överraskningen. Den var väntad. Idag står bokbanden för endast en procent av omsättningen för förlaget med samma namn. Raset kom i början 1990-talet, från 120.000 exemplar 1990 ner till 8.500 2010.

Prenumerationen av Encyclopedia Britannica online kostar 500 kr per år. Digitaliseringen och migreringen till nätet är ett fullbordat faktum.

Ska vi sörja? Nej, inte alls. Den glada överraskningen är alla glada överraskningar som utvecklingen nu erbjuder.

Jag vill se mer papper försvinna . När jag åker tunnelbana på morgonen och ser alla prassliga pappershäften, undrar jag hur lång tid det ska behöva ta innan denna hopplöst förlegade företeelse kan förpassas till historien.

Egentligen är det absurt. En journalist skriver, en layoutare gör en sida, som går till ett tryckeri som får ner layouten på papper, som häftas, körs ut och delas ut i tunnelbanan...

...för att sedan samlas in, transporteras, malas ner, bli papper igen, tryckas på, transporteras… Hur länge till ska vi hålla på med detta vansinne?

Inget är som en traditionell tidning , får jag ofta höra. Inget är som en gammal vana, är mitt svar. Och vanor kan snabbt förändras.

Jag läser Economist och Businessweek varje helg på min platta. För några veckor sedan hann jag inte. Plockade ett exemplar av Economist från en hylla i en butik i city för att snabbt se vad den innehöll. Vilken hopplöst svåranvänd och svåröverskådlig produkt.

Om plattor vore vår vana idag och vi konfronterades med en pappersversion, skulle vi såga den som i stort sett oanvändbar.

Kommer boken att försvinna? Oroliga människor får något ängsligt och stirrigt i blicken när de ställer frågan. Plötsligt har de glömt att det är konsumenterna som bestämmer vad som blir flip eller flop. Teknikutvecklingen uppfattas som en pålaga från myndigheter, som inte går att överklaga.

Böcker och magasin blir kvar, men de blir färre. Det har konsumenterna bestämt. Sedan över ett år tillbaka säljer Amazon fler böcker i elektroniskt format än på papper.

För de flesta böcker finns ingen poäng att trycka och binda in. En deckare av Marklund, Larsson eller Kepler fungerar lika bra att läsa på en platta.

Inredningsböcker, presentböcker, konstböcker, "tea-table"-böcker med flera kommer att fortsätta att tryckas. Allt som blir vackrare om det trycks blir tryckt. Eller rättare sagt – varje gång tryck på papper tillför ett meningsfullt värde, och vi är beredda att betala för värdet, kommer det erbjudas.

Sannolikt kommer max 20 procent av dagens volym att tryckas som "riktiga" böcker. Resten blir e-böcker.

Fördelarna med e-böcker behöver vi knappast gå in på. Allt blir navigerbart och sökbart, vi kan bära med oss tusentals böcker och så vidare. Skärmarna behöver bli litet bättre, men det är bara en tidsfråga innan de är det. Med råge. Apples retinaskärm är bara början.

Det riktigt stora lyftet är sammansmältningen med sociala mediernas gilla-knappar, taggningar och rekommendationer. Det handlar om att digitala medier börjar kunna leverera överraskningar i nya dimensioner.

Nyckelordet på årets SXSW är, enligt Mashable, serendipitet. Det är ett fint ord för en oavsiktlig upptäckt, en positiv överraskning vid sökandet efter något annat (Wikipedia). SXSW är den årliga veckan i Austin, Texas, där det nya digitala dyker upp över horisontens rundning.

Serendipitet? Nätet har numera mekanismer för att ständigt överraska oss. Och det är alla andra på nätet som bidrar med dem. Vi överraskar varandra.

Nyligen blev jag till exempel medveten om krigsherren Kony, genom en viral video. På Twitter, Facebook och Pinterest dyker ständigt nya tips upp – om prylar, fenomen och människor jag aldrig tidigare hört talats om. Det påminner om surfandet i webbens barndom.

Vi närmar oss en ideal balans mellan det förutsägbara och det överraskande. När jag söker efter något – på Google, Wikipedia eller Britannica – är den virtuella rymden förutsägbar. Samtidigt finns en area bredvid som överraskar mig, med något relaterat som jag inte hade väntat mig.

Jag kanske söker information om ett afrikanskt land, samtidigt som jag får en kontaktannons från en afrikanska som matchar min personprofil. Helt oväntat. Inte en betald annons, utan ett stycke information som hittat fram i kedjan av händelser i mina sociala medieflöden.

Jag kanske klickar, vi får kontakt och gifter oss. Helt överraskande.

Lyftet från det statiska papperet tar oss in i nya äventyr. Du läser inte en deckare ensam, utan tillsammans med hundratals andra. Vem möter du där?

Du klickar på ett ord i texten och får rekommendationer om ett resmål du aldrig själv hade kommit på. På plats leder dig gilla-knapparna i e-reseguiden till ditt drömhus vid stranden. Helt underbart.

Allt kan hända när gränserna suddas ut, när information blir fri från papprets bojor. Låt oss förlora oss i den virtuella serendipiteten.

Christer Berg är marknadsekonom och har bevakat it-branschen som trendspanare och omvärldsanalytiker sedan 1990. Idag är Christer ansvarig utgivare för nyhetstjänsterna Trendspaning.se från Dataföreningen Kompetens och DF Redaktionellt från Dataföreningen.

Tipsa andra om den här artikelnUtskriftsvänlig version
DAGENS PS ÄR SOCIALA
PÅ FÖRSTASIDAN JUST NU

Nya Volvon tokhyllas - men har "en akilleshäl”

Bil Det är världspremiär för nya Volvon på bilsalongen i Los Angeles. Alla hyllar den - men enligt SvD:s utsände finns en uppenbar svaghet.

SD pressar Löfven: "Ingen är rädd för ett nyval"

Politik Onsdagen den 3 december blir en ödesdag för statsminister Stefan Löfven och hans rödgröna regering. Tidningen Sydsvenskan har talat med flera ledande sverigedemokrater - och det är fullt möjligt med nyval.

Jätteoperatör slopar alla bindningstider

Mobil ”Vi vill förändra branschen."

Besviken Jobs slängde prototypen i vattnet

Prylar Steve Jobs var känd som en stenhård chef med ständigt krav på perfektion. Det fick hans medarbetare bittert erfara...

Ekot: Saab dementerar utökad Gripenaffär

Export Det avtal som tecknades med Saab i oktober, gällande 36 stridsflygplan, är bara den första av tre stora beställningar, skriver Flightglobal.com. Men uppgiften dementeras.

Vd ber om ursäkt efter "förfärligt" förslag

Dagens story Toppdirektör trodde samtal var "off the record" - spydde galla över känd journalist.

Ikea lämnar varuhus i Kungens Kurva

Handel Överger världens största Ikeavaruhus.

”Vi köpte namnet av en jeppe i USA för 75.000"

Dagens citat Superentreprenören Elon Musk, grundare av elbilstillverkaren Tesla, berättar i en stor intervju med Jonas Fröberg SvD Motor att han var ytterst nära att gå miste om varumärket Tesla.

Tar upp kampen - allt om Nokias nya platta

Prylar Apple krossade Nokia med lanseringen av Iphone år 2007. Nu ska finländarna ta revansch.

Jan Björklund: Jag hade fel

Politik Det stormar kring FP-ledaren Jan Björklund.

Runar Sögaard dömd till fängelse

Folk Domen är mycket anmärkningsvärd."

Här är Sveriges snyggaste kontor 2014

Bildspecial Tävlingen Sveriges Snyggaste Kontor 2014 är avgjord. Välkommen in i stugan!

Henning Mankell i chock - tappade bort tio års arbete

Folk Stor grön resväska "med ovärderligt innehåll" spårlöst försvunnen - och det är ingen påhittat deckargåta.

Säkerhetsbrist på banken hotar 6 miljoner kunder

Bank Så här går det till när bedragarna kapar och länsar ditt konto via bank-id.

S-ministerns näsblod i intervju - vädjar till paff reporter

Folk Intervjun i tidningen Norrländska Socialdemokraten är redan en klassiker...

"Agerandet är både orimligt och hänsynslöst"

Skatter Skatteverkets beslut kan slå ut hela det personalägda producentkooperativet.

Japan tunga besked skakar världsekonomin

Världen Ekots ekonomikorrespondent Staffan Sonning och Nordeas chefsanalytiker Torbjörn Isaksson kommenterar den jobbiga nyheten.

Wallström sågas för sin groda om Putin

Nyhetskommentar Utrikesministerns ordval får PM Nilsson på Dagens Industri att gå i taket.

"Supercykeln är över och tuffa tider väntar"

Företag Stena-koncernen tvingas dra åt svångremmen hårt för att vända förluster inom färjesjöfarten och återvinningsjätten Stena Metall.

David Cameron: Alla lampor blinkar rött

Läsvärt "Sex år efter finanskraschen som golvade världen blinkar återigen röda lampor på världsekonomins instrumentbräda." Det skriver Storbritanniens premiärminister David Cameron i The Guardian.

29-årig elektriker Kamprads okände arvinge

Folk "Att arbeta med försäljning är inte min grej."

Avgrund mellan politiker och deras väljare

Tommy Jacobson Vad vi ser nu är en sorglig tragisk teater i det som vi kallar Riksdagen vars syfte ska vara att leda Sverige, skriver finansmannen och debattören Tommy Jacobson.

"En säkerhetspolitisk mardröm"

Försvar Oupphörliga kränkningar av vårt territorium väntar om vi inte förstärker vårt marina försvar, skriver Bo Rask och Niklas Granholm i Kungl. Örlogsmannasällskapet på SvD Brännpunkt.

Bildts mejlkonto kapat - bedragare vill ha pengar

Säkerhet "Det är ett klassiskt bedrägeri."
BILDSPECIAL
NYHETSBILDER
1|2|3|4|5|6|7|8|9
FEATURE

BildspecialStar Wars-regissörens galna supermuseum

Bildspecial Hollywoodregissören George Lucas tilltänka Star Wars-museum i Chicago får samlade arkitektkår att kippa efter andan.

PS TVFox nyhetsankare: Obama ljög oss rakt upp i ansiktet

PS TV Går fullständigt i taket om president Obamas påstådda lögn.

MobilApparna som Apple inte ville du skulle se

Mobil Affärssajten Business Insider granskar Apples interna appar - som it-jätten inte ville du skulle se.

VarumärkenVärldens bästa länder - här är topp tio

Varumärken 2014 års upplaga av Anholt-GfK Roper Nation Brands Index rankar 50 länder sett ur ett varumärkesperspektiv.

ResorCNN: 18 värsta sakerna du kan göra på en flygplats

Resor Blockerande av bagagebandet, bråkiga barn och fulla människor i baren. Det är tre av de 18 mest irriterande saker du kan göra som resenär på en flygplats, skriver CNN.

PrylarSibas vd vet (redan) vad som blir årets julklapp

Prylar Handelns viktigaste månad närmar sig med stormsteg. Och Sibas nytillträdda vd Susanne Ehnbåge vet redan vad som blir årets storsäljare...

KarriärSamarbete lönsam karriärstrategi

Karriär Det lönar sig att samarbeta i karriären menar Alex Wayne fotograf i Malmö. När man arbetar tillsammans och hjälper varandra så får man helt enkelt bättre resultat än när var och en tänker på sig själv i första hand.

LedarskapHär är årets bästa bok om ledarskap 2014

Ledarskap Vinnaren av tidningen Positions nya bokpris – för bättre ledarskap – offentliggjordes på tisdagen på Kompetensmässan.
GALLERI ZETTERLING
NYHETSBILDER
1|2|3|4|5|6|7|8|9
FEATURE

JobbSkilsmässa vanligare bland pendlare

Jobb Forskare: "Skrämmande att vi ser de här resultaten."

ResorHär slappar IT-eliten i ultralyxiga paradis

Resor Ordet semester får en helt annan innebörd när du är god för några miljarder dollar...

FolkHon ärver miljoner - Brasses sista vilja

Folk Kanske inte så jättevanligt...

ForskningDiamanter funna i svenska fjällen

Forskning Forskare har gjort spännande fynd i Jämtlandsfjällen. "De är riktiga diamanter", säger Jaroslaw Majka på institutionen för geovetenskaper vid Uppsala universitet.

KarriärSå nätverkar du effektivast på mingel

Karriär Det krävs förberedelser för att du ska få ut det mesta av ett mingel, menar Ingvar Nilsson, eventarrangör och expert på sociala medier.

KulturMagnifik turboteater i virvlande tempo

Kultur I pjäsen med den tidsenligt vispiga titeln: ”Ungefär lika med” av Jonas Hassen Kehmir fångas Nutidens demoner in i svansen, skriver Kjell Alinge i en recension.

Dagens storyMjölkdrickare kan dö i förtid - stor svensk studie

Dagens story Här är nyheten som garanterat blir den största snackisen i lunchmatsalen i dag.

LäsvärtAmazons vd: 12 böcker du bara MÅSTE ha läst

Läsvärt "Återstoden av dagen" av Kazuo Ishiguro är enda skönlitterära verket på Amazongrundaren Jeff Bezos lista över tolv böcker du måste ha läst.

ForskningNya rön: Kraftig påverkan på minnet av kakao

Forskning Flavanoler, som bland annat finns i kakao, ser ut att ge människor ett kraftigt förbättrat minne. Det rapporterar amerikanska forskare i tidskriften Nature Neuroscience.

Karriär"Sorry, men min uniform brann upp i mikron..."

Karriär Trött på medarbetarnas dåliga bortförklaringar? Sajten DagensVD.se listar de tio värsta sjukanmälningarna.

PS TVHär hoppar Googles vice vd fallskärm från rymden

PS TV Se klippet där den våghalsige Alan Eustace, senior vice president of knowledge på Google, slår världsrekord.

FolkSteffo drogad i sändning - kastade upp hos chefen

Folk I sin självbiografi "Under hatten på Steffo", som utkommer 27 oktober, berättar TV4-profilen Steffo Törnquist om sitt livs värsta direktsändning...

Dagens storyFick barn med spion - får fem miljoner i skadestånd

Dagens story 22-åriga djurrättskämpen Jacqui trodde att hon fått barn med vänsteraktivisten Bob Robinson. Nu har han avslöjats som brittisk spion - gift med fru och barn, skriver The Guardian.

BilExpert: Ny bil kan bli Volvos stora mardröm

Bil SvD:s Jonas Fröberg har provkört ett nytt hot - och frågan sig hur länge Volvos "parad- och volymmodell V70" egentligen håller ställningarna.

Mat&VinLarvburgare - här är The Telegraphs bästa recept

Mat&Vin Hamburgare av kackerlacka varm eller varför inte korv av gräshoppor. Brittiska tidningen The Telegraph publicerar nu sina bästa insektsrecept.

BildspecialNy bok: National Geographics bästa bilder

Bildspecial National Geographic magazine har tagit många fantastiska bilder. En ny bok har samlat de allra bästa.
PS PARTNERS