MEDIESVERIGES RAKETSAJT
Textstorlek
Läs även:Christer Berg
I år trycks sista exemplaret av det anrika uppslagsverket Encyclopedia Britannica. Första upplagan gavs ut 1768. Det är slutet på en epok – och början på en ny. Härligt.

Christer Berg Det är inte nedläggningen av den tryckta upplagan på 32 volymer (till ett pris på cirka 10.000 kr) som är den stora överraskningen. Den var väntad. Idag står bokbanden för endast en procent av omsättningen för förlaget med samma namn. Raset kom i början 1990-talet, från 120.000 exemplar 1990 ner till 8.500 2010.

Prenumerationen av Encyclopedia Britannica online kostar 500 kr per år. Digitaliseringen och migreringen till nätet är ett fullbordat faktum.

Ska vi sörja? Nej, inte alls. Den glada överraskningen är alla glada överraskningar som utvecklingen nu erbjuder.

Jag vill se mer papper försvinna . När jag åker tunnelbana på morgonen och ser alla prassliga pappershäften, undrar jag hur lång tid det ska behöva ta innan denna hopplöst förlegade företeelse kan förpassas till historien.

Egentligen är det absurt. En journalist skriver, en layoutare gör en sida, som går till ett tryckeri som får ner layouten på papper, som häftas, körs ut och delas ut i tunnelbanan...

...för att sedan samlas in, transporteras, malas ner, bli papper igen, tryckas på, transporteras… Hur länge till ska vi hålla på med detta vansinne?

Inget är som en traditionell tidning , får jag ofta höra. Inget är som en gammal vana, är mitt svar. Och vanor kan snabbt förändras.

Jag läser Economist och Businessweek varje helg på min platta. För några veckor sedan hann jag inte. Plockade ett exemplar av Economist från en hylla i en butik i city för att snabbt se vad den innehöll. Vilken hopplöst svåranvänd och svåröverskådlig produkt.

Om plattor vore vår vana idag och vi konfronterades med en pappersversion, skulle vi såga den som i stort sett oanvändbar.

Kommer boken att försvinna? Oroliga människor får något ängsligt och stirrigt i blicken när de ställer frågan. Plötsligt har de glömt att det är konsumenterna som bestämmer vad som blir flip eller flop. Teknikutvecklingen uppfattas som en pålaga från myndigheter, som inte går att överklaga.

Böcker och magasin blir kvar, men de blir färre. Det har konsumenterna bestämt. Sedan över ett år tillbaka säljer Amazon fler böcker i elektroniskt format än på papper.

För de flesta böcker finns ingen poäng att trycka och binda in. En deckare av Marklund, Larsson eller Kepler fungerar lika bra att läsa på en platta.

Inredningsböcker, presentböcker, konstböcker, "tea-table"-böcker med flera kommer att fortsätta att tryckas. Allt som blir vackrare om det trycks blir tryckt. Eller rättare sagt – varje gång tryck på papper tillför ett meningsfullt värde, och vi är beredda att betala för värdet, kommer det erbjudas.

Sannolikt kommer max 20 procent av dagens volym att tryckas som "riktiga" böcker. Resten blir e-böcker.

Fördelarna med e-böcker behöver vi knappast gå in på. Allt blir navigerbart och sökbart, vi kan bära med oss tusentals böcker och så vidare. Skärmarna behöver bli litet bättre, men det är bara en tidsfråga innan de är det. Med råge. Apples retinaskärm är bara början.

Det riktigt stora lyftet är sammansmältningen med sociala mediernas gilla-knappar, taggningar och rekommendationer. Det handlar om att digitala medier börjar kunna leverera överraskningar i nya dimensioner.

Nyckelordet på årets SXSW är, enligt Mashable, serendipitet. Det är ett fint ord för en oavsiktlig upptäckt, en positiv överraskning vid sökandet efter något annat (Wikipedia). SXSW är den årliga veckan i Austin, Texas, där det nya digitala dyker upp över horisontens rundning.

Serendipitet? Nätet har numera mekanismer för att ständigt överraska oss. Och det är alla andra på nätet som bidrar med dem. Vi överraskar varandra.

Nyligen blev jag till exempel medveten om krigsherren Kony, genom en viral video. På Twitter, Facebook och Pinterest dyker ständigt nya tips upp – om prylar, fenomen och människor jag aldrig tidigare hört talats om. Det påminner om surfandet i webbens barndom.

Vi närmar oss en ideal balans mellan det förutsägbara och det överraskande. När jag söker efter något – på Google, Wikipedia eller Britannica – är den virtuella rymden förutsägbar. Samtidigt finns en area bredvid som överraskar mig, med något relaterat som jag inte hade väntat mig.

Jag kanske söker information om ett afrikanskt land, samtidigt som jag får en kontaktannons från en afrikanska som matchar min personprofil. Helt oväntat. Inte en betald annons, utan ett stycke information som hittat fram i kedjan av händelser i mina sociala medieflöden.

Jag kanske klickar, vi får kontakt och gifter oss. Helt överraskande.

Lyftet från det statiska papperet tar oss in i nya äventyr. Du läser inte en deckare ensam, utan tillsammans med hundratals andra. Vem möter du där?

Du klickar på ett ord i texten och får rekommendationer om ett resmål du aldrig själv hade kommit på. På plats leder dig gilla-knapparna i e-reseguiden till ditt drömhus vid stranden. Helt underbart.

Allt kan hända när gränserna suddas ut, när information blir fri från papprets bojor. Låt oss förlora oss i den virtuella serendipiteten.

Christer Berg är marknadsekonom och har bevakat it-branschen som trendspanare och omvärldsanalytiker sedan 1990. Idag är Christer ansvarig utgivare för nyhetstjänsterna Trendspaning.se från Dataföreningen Kompetens och DF Redaktionellt från Dataföreningen.

Tipsa andra om den här artikelnUtskriftsvänlig version
DAGENS PS ÄR SOCIALA
PÅ FÖRSTASIDAN JUST NU

Mygel-skandal på Riksrevisonen

Inrikes Affären stinker. Granskad landshövding tackar i sms chefen på Riksrevisionen för hjälpen.

2 miljarder saknas - insydda i madrassen?

Pengar Fram med kosingen nu, det är akut bråttom!

Ny Facebook-rutin dråpslag för medier

Internet Kolla här vad Mark Zuckerberg (bilden) kokat ihop, det här bådar inte gott!

68,3 miljoner dollar var för dåligt bud

Pengar Därför såldes inte den här glittrande diamanten - stor som en tennisboll - som det var tänkt.

Plötsligt är Kamprad 16 miljarder fattigare

Pengar Hoppsan. Måste Ikeagrundaren leva på nudler nu?

Bostadsbristen mycket värre än du anat

Bostad Håll i hatten nu - det är riktigt illa ställt!

Skattebetalare slipper stå för notan

Bank Trots börskollapsen efter brexit tonar Swedbank ned riskerna.

Fondstrategier frontalkrockade

Fonder Agerade helt olika inför britternas folkomröstning.

Sex barn nu dödade av Ikeas möbel

Möbler "Det är helt enkelt för farligt att ha möbeln i ditt hem oförankrad, särskilt om du har små barn", varnar expert, som uppmanar folk att agera direkt om byrån finns i hemmet.

Två starka papper i börssvallet

Aktietips Affärsvärlden är ute med senaste numret och har vaskat fram guldkornen.

Här får du jobb direkt

Arbetsmarknad Inom dessa sektorer finns det gott om vakanser, visar ny rapport.

Poff - så försvann 1.670 miljarder

Pengar Jo. Du läste rätt. Pengarna bara forsade ur fickorna på världens rikaste - rakt ut i periferin.

Toyota återkallar 1,43 miljoner bilar

Bil Är du drabbad? Kolla här!

Ulf Laurin är död

Folk Den tidigare SAF-ordföranden Ulf Laurin har avlidit i sitt hem i Malmö, uppger familjen för TT. Han blev 82 år gammal.

Näringslivstoppen tros ha drunknat

Inrikes Har av allt att döma fallit överbord från sin fritidsbåt.

Brexit slår hårt mot lågprisflyget

Flygbolag Branschen har gynnats av den fria marknaden i EU, men nu hårdnar villkoren.

Dagens pangtips: Så blir du lycklig

Livsstil Lyckoforskare levererar receptet - det här har du inte råd att missa!

Bitcoin poppis i kaoset

Finans Guld i all ära, men även kryptovalutan anses som en trygg famn i spåren av brexit.

Brexit kyler av bostadsmarknad

Bostad Folkomröstningen om britternas utträde ur EU får många att tveka inför att köpa hus och lägenhet.

Murdoch gillar pundraset

Valuta Mediemogulen uppges applådera den brittiska valutans nedgång. Här är hans argument.

Landsmännens EU-nej skrämmer miljardären

Affärer Richard Branson stoppar planerad affär.

Svenska it-företag tar brexit med ro

Företag Svenska it-företag har ingen brexit-panik. Branschen tror att "det löser sig".

FI rädd för ny bankkrasch

Bank "Det går inte att utesluta en bankkrasch i nuläget likt den som Lehman Brothers råkade ut för", säger Henrik Braconier, chefsekonom vid Finansinspektionen.

Tre barn dödade av Ikea-möbel

Möbler Nu tvingas möbeljätten återkalla minst 27 miljoner byråer.

Dina tackor är en guldgruva

Råvaror I svallet efter brexit har världsmarknadspriset på guld nått sin högsta nivå sedan sommar 2014, skriver Dagens Industri.
BILDSPECIAL
NYHETSBILDER
1|2|3|4|5|6|7|8|9
FEATURE

Pengar68,3 miljoner dollar var för dåligt bud

Pengar Därför såldes inte den här glittrande diamanten - stor som en tennisboll - som det var tänkt.

PengarPlötsligt är Kamprad 16 miljarder fattigare

Pengar Hoppsan. Måste Ikeagrundaren leva på nudler nu?

LivsstilDagens pangtips: Så blir du lycklig

Livsstil Lyckoforskare levererar receptet - det här har du inte råd att missa!

JobbSvenskduo har drömjobbet

Jobb Reser jorden runt och testar takbarer.

BostadFick flott sjötomt i Stockholm för 220 000

Bostad Programledaren Gurgîn Bakircioglu fixade första parkett på fashionabla Strandvägen till extremt reapris.

ResorBrexit har utlöst Londonrusning

Resor Sökningarna efter flygresor till London har ökat med 34 procent.

PSsstSkynda fynda maffiabossens prylar

PSsst Ägodelarna auktioneras ut. Själv är maffialedaren dömd till dubbla livstidsstraff.

ResorTokrea i London för svenska resenärer

Resor Nu är det läge att planera in en shoppingsemester i Englands huvudstad. No joke!
GALLERI ZETTERLING
NYHETSBILDER
1|2|3|4|5|6|7|8|9
FEATURE

Mat&VinDagens PS nye vinexpert: Tre viner till midsommar

Mat&Vin Vinskribenten Bernhard Smedberg ger dig tre sista-minuten-tips inför midsommarmaten.

PengarAllt fler svenskar dollarmiljonärer

Pengar Ökningen av riktigt snuskigt rika svenskar är markant, konstaterar expert.

EntreprenörBuffett ska lära dina barn att bli miljonärer

Entreprenör Från tidningspojke till en av världens rikaste. Nu vill superinvesteraren Warren Buffett hjälpa andra göra samma resa.

ITDen spionerar på dig på jobbet

IT Chefen har en pryl som övervakar och registrerar hur många gånger du går på toa, hämtar kaffe och hur mycket tid som går åt till kallprat med kollegor.

PengarHär är världens dyraste stad

Pengar Planerar du att åka och jobba i den här storstaden bör du ha en rejäl sudd cash på bankkontot. No bullshit!

KarriärHan vill att du ska vara lite 'otrogen' i sommar

Karriär Testa din attraktivitet i sommar, uppmanar en expert.

MobilMiljontals svenskar kan drabbas av Apple-chock

Mobil Apples nya regler slår inte bara ned som en bomb i branschen.

PengarLivets två viktigaste val enligt superinvesteraren

Pengar Det finns två saker som påverkar ditt liv mer än något annat, menar miljardären Warren Buffett. Håller du med?

FlygSoldrivet plan på väg mot världsrekord

Flyg Har nu startat sin färd över Atlanten på jorden runt-resan.

EntreprenörSå blir du stenrik inom fem år - enligt IT-gurun

Entreprenör Google-bossen Eric Schmidt delar med sig av en affärsidé han spår kan komma att dra in hundratals miljarder. Vad väntar du på?

TeknikVideo: Robot rymde från labb - skapade trafikkaos

Teknik Roboten, som var programmerad att ströva omkring fritt, hittades mitt i gatan av rysk polis.

FolkTjänade 10 miljoner per gig - i dag är han pank

Folk Skandalomsusade Hollywood-stjärnan Charlie Sheen har satt sprätt på hela sin förmögenhet, enligt honom själv.

ResorHär öppnar Disney upp världens största park

Resor I dag slår världens största Disneypark upp portarna till sina omkring 400 hektar av åkattraktioner, sagoslott och pizza garnerad med pekinganka.

PSsstHemlighet värd 60 Mdr avslöjad med en tweet

PSsst Kan det här vara historiens dyraste tweet?

MobilAlla har missförstått Apples hyllade funktion

Mobil Apples nya funktion fungerar inte som alla trodde.

Dagens storyUnga skickar nakenbilder på sig själva - för att få lån

Dagens story Lån utan säkerhet på upp till 20 000 kronor. Kravet: en nakenbild.
PS PARTNERS