MEDIESVERIGES RAKETSAJT
Textstorlek
Läs även:Christer Berg
I år trycks sista exemplaret av det anrika uppslagsverket Encyclopedia Britannica. Första upplagan gavs ut 1768. Det är slutet på en epok – och början på en ny. Härligt.

Christer Berg Det är inte nedläggningen av den tryckta upplagan på 32 volymer (till ett pris på cirka 10.000 kr) som är den stora överraskningen. Den var väntad. Idag står bokbanden för endast en procent av omsättningen för förlaget med samma namn. Raset kom i början 1990-talet, från 120.000 exemplar 1990 ner till 8.500 2010.

Prenumerationen av Encyclopedia Britannica online kostar 500 kr per år. Digitaliseringen och migreringen till nätet är ett fullbordat faktum.

Ska vi sörja? Nej, inte alls. Den glada överraskningen är alla glada överraskningar som utvecklingen nu erbjuder.

Jag vill se mer papper försvinna . När jag åker tunnelbana på morgonen och ser alla prassliga pappershäften, undrar jag hur lång tid det ska behöva ta innan denna hopplöst förlegade företeelse kan förpassas till historien.

Egentligen är det absurt. En journalist skriver, en layoutare gör en sida, som går till ett tryckeri som får ner layouten på papper, som häftas, körs ut och delas ut i tunnelbanan...

...för att sedan samlas in, transporteras, malas ner, bli papper igen, tryckas på, transporteras… Hur länge till ska vi hålla på med detta vansinne?

Inget är som en traditionell tidning , får jag ofta höra. Inget är som en gammal vana, är mitt svar. Och vanor kan snabbt förändras.

Jag läser Economist och Businessweek varje helg på min platta. För några veckor sedan hann jag inte. Plockade ett exemplar av Economist från en hylla i en butik i city för att snabbt se vad den innehöll. Vilken hopplöst svåranvänd och svåröverskådlig produkt.

Om plattor vore vår vana idag och vi konfronterades med en pappersversion, skulle vi såga den som i stort sett oanvändbar.

Kommer boken att försvinna? Oroliga människor får något ängsligt och stirrigt i blicken när de ställer frågan. Plötsligt har de glömt att det är konsumenterna som bestämmer vad som blir flip eller flop. Teknikutvecklingen uppfattas som en pålaga från myndigheter, som inte går att överklaga.

Böcker och magasin blir kvar, men de blir färre. Det har konsumenterna bestämt. Sedan över ett år tillbaka säljer Amazon fler böcker i elektroniskt format än på papper.

För de flesta böcker finns ingen poäng att trycka och binda in. En deckare av Marklund, Larsson eller Kepler fungerar lika bra att läsa på en platta.

Inredningsböcker, presentböcker, konstböcker, "tea-table"-böcker med flera kommer att fortsätta att tryckas. Allt som blir vackrare om det trycks blir tryckt. Eller rättare sagt – varje gång tryck på papper tillför ett meningsfullt värde, och vi är beredda att betala för värdet, kommer det erbjudas.

Sannolikt kommer max 20 procent av dagens volym att tryckas som "riktiga" böcker. Resten blir e-böcker.

Fördelarna med e-böcker behöver vi knappast gå in på. Allt blir navigerbart och sökbart, vi kan bära med oss tusentals böcker och så vidare. Skärmarna behöver bli litet bättre, men det är bara en tidsfråga innan de är det. Med råge. Apples retinaskärm är bara början.

Det riktigt stora lyftet är sammansmältningen med sociala mediernas gilla-knappar, taggningar och rekommendationer. Det handlar om att digitala medier börjar kunna leverera överraskningar i nya dimensioner.

Nyckelordet på årets SXSW är, enligt Mashable, serendipitet. Det är ett fint ord för en oavsiktlig upptäckt, en positiv överraskning vid sökandet efter något annat (Wikipedia). SXSW är den årliga veckan i Austin, Texas, där det nya digitala dyker upp över horisontens rundning.

Serendipitet? Nätet har numera mekanismer för att ständigt överraska oss. Och det är alla andra på nätet som bidrar med dem. Vi överraskar varandra.

Nyligen blev jag till exempel medveten om krigsherren Kony, genom en viral video. På Twitter, Facebook och Pinterest dyker ständigt nya tips upp – om prylar, fenomen och människor jag aldrig tidigare hört talats om. Det påminner om surfandet i webbens barndom.

Vi närmar oss en ideal balans mellan det förutsägbara och det överraskande. När jag söker efter något – på Google, Wikipedia eller Britannica – är den virtuella rymden förutsägbar. Samtidigt finns en area bredvid som överraskar mig, med något relaterat som jag inte hade väntat mig.

Jag kanske söker information om ett afrikanskt land, samtidigt som jag får en kontaktannons från en afrikanska som matchar min personprofil. Helt oväntat. Inte en betald annons, utan ett stycke information som hittat fram i kedjan av händelser i mina sociala medieflöden.

Jag kanske klickar, vi får kontakt och gifter oss. Helt överraskande.

Lyftet från det statiska papperet tar oss in i nya äventyr. Du läser inte en deckare ensam, utan tillsammans med hundratals andra. Vem möter du där?

Du klickar på ett ord i texten och får rekommendationer om ett resmål du aldrig själv hade kommit på. På plats leder dig gilla-knapparna i e-reseguiden till ditt drömhus vid stranden. Helt underbart.

Allt kan hända när gränserna suddas ut, när information blir fri från papprets bojor. Låt oss förlora oss i den virtuella serendipiteten.

Christer Berg är marknadsekonom och har bevakat it-branschen som trendspanare och omvärldsanalytiker sedan 1990. Idag är Christer ansvarig utgivare för nyhetstjänsterna Trendspaning.se från Dataföreningen Kompetens och DF Redaktionellt från Dataföreningen.

Tipsa andra om den här artikelnUtskriftsvänlig version
DAGENS PS ÄR SOCIALA
PÅ FÖRSTASIDAN JUST NU

Amortering skrämmer bort spekulanter

Rapport Byggföretagen gör bättre vinster på bostadsförsäljningen. Men Skanska ser nu en lugnare marknad till följd av det nya amorteringskravet.

Fingerprint skruvar på prognosen

Rapport Biometribolaget Fingerprint Cards redovisar ett kraftigt vinstlyft för årets andra kvartal och höjer golvet i försäljningsprognosen för helåret.

Medietopp avgår - har sextrakasserat kollegor

Media Skakande avslöjande på den populära tv-kanalen.

Scania avsätter miljardbelopp

Företag Scania avsätter 3,8 miljarder kronor för att täcka eventuella bötesbelopp för misstänkt inblandning i en lastbilskartell.

Samsung stämmer Huawei

Mobil Sydkoreanska telekomjätten Samsung stämmer konkurrenten Huawei i Kina för patentintrång.

Miljardär vill stoppa barnporr

Folk "Det finns nästan inget vidrigare i hela världen. Så jag bestämde mig för att engagera mig i det här", säger han till DiGital.

Oväntat starkt av Vodafone

Mobil Aktien lyfter med 2,6 procent på Londonbörsen.

Skanska-aktien rasar efter rapport

Aktier Skanska-aktien faller med 5,2 procent i den inledande börshandeln.

Windows 10 kan stå Microsoft dyrt

IT Microsoft har fått ett ultimatum: åtgärda bristerna snabbt eller betala böter på över 14 miljoner kronor.

Mångmiljardsmäll från tyskt brunkol

Energi Vattenfall redovisar en ny brakförlust till följd av jättenedskrivningar på sammanlagt 30 miljarder kronor i andra kvartalet.

Reseföretaget pank - du får ta smällen

Resor 100 000 resenärer drabbade. Många är svenskar som nu riskerar att åka på bland annat dubbla hotellnotor.

Recession hotar Storbritannien

Ekonomi Det är i alla fall ett högst tänkbart scenario, varnar experter.

Volvo Cars gasar mot nytt rekord

Bil Det går bra nu för bilföretaget. "Nu bygger vi till 100 procent Volvobilar, utan kompromisser", säger Volvo Cars vd Håkan Samuelsson.

Expert ifrågasätter hans lämplighet

Affärer Ericssons och Astra Zenecas ordförande, Leif Johansson (bilden), var chef på Volvo när bolaget ingick i en lastbilskartell, som nu kostar företaget mångmiljardbelopp i böter.

Riksbankschefen gör börsklipp

Pengar Ruvar på en lågriskportfölj som har vuxit med flera miljoner i värde på bara ett par år.

Swedbank chockar med pangresultat

Bank Det här hade analytikerna inte alls räknat med.

Piloter finkade för misstänkt fylla

Flyg Planet med 250 passagerare ombord stoppades i sista stund.

Turkiet blockerar Wikileaks

Politik Bakgrunden är att Wikileaks läckt nästan 300 000 e-postmeddelanden och 500 000 dokument om den styrande presidenten Erdogans parti AKP.

VW ruskar av sig utsläppsskandalen

Fordon Den omtumlade fordonstillverkaren redovisar ett häpnadsväckande bra resultat.

Snart god natt för Ericssons chef

Telekom Både Wallenbergarna och telekomjättens näst största ägare vill ha bort Hans Vestberg, erfar Dagens Industri.

Låga elpriser pressar Fortum

Energi Den statligt kontrollerade finländska kraftkoncernen Fortum redovisar ett vinstras på 15 procent för årets andra kvartal jämfört med motsvarande kvartal i fjol.

Nordea: Vi har inte hjälpt skattesmitare

Bank Det finns i alla fall inga bevis för det, enligt storbankens interna utredning.

Microsofts vd har miljarder skäl att le

Data Mjukvarujätten slår förväntan och har vänt förlust till vinst.

Har jag gjort bort mig nu igen?

Telekom Ericssons vd Hans Vestberg "förstår inte produktutveckling", anser facket som rasar över att tusentals jobb ryker när telekomjätten nu dubblar sitt sparprogram efter ännu en rapportbesvikelse.

Volvo åker på miljardböter

Fordon Här är bakgrunden till den kännbara smällkaramellen.
BILDSPECIAL
NYHETSBILDER
1|2|3|4|5|6|7|8|9
FEATURE

SportZlatan tänker flytta till förorten

Sport När "Ibra" slår ner pålarna i Manchester är det inga fashionabla kvarter i stan som lockar - trots superstjärnans veckolön på hisnande 2,6 miljoner kronor.

PolitikTrump retar gallfeber på Queen

Politik Rockgruppen är rosenrasande på den republikanska presidentkandidaten.

FlygbolagTill salu - men vem vill ha 70-åringen?

Flygbolag "Svenska staten är inte en långsiktig ägare till SAS, och det finns ett bemyndigande från riksdagen att avyttra delar eller hela innehavet", säger näringsminister Mikael Damberg.

BostadGuide: Här köper du bostad på rea

Bostad Skynda fynda.Här får du fyra villor för samma pris som för ETT hus i Stockholm.

FolkPG: Riv slottet och riksdagshuset

Folk Gyllenhammar har inget till övers för de pampiga byggnaderna.

ResorHär lever du som en kung för korvören

Resor Semesterparadiset för plånboken är närmare än du tror.

PengarServitör samlade ihop guldskatt

Pengar Stoppade alla guldtior i kista och det blev en rejäl sudd pengar.

FlygbolagHär är världens 10 bästa flygbolag

Flygbolag Varken SAS eller Norwegian är med på den åtråvärda listan.
GALLERI ZETTERLING
NYHETSBILDER
1|2|3|4|5|6|7|8|9
FEATURE

AffärerHär vill svenska bolag göra business

Affärer Ikea och H&M är några av jättarna som satsar stort i landet.

ResorSolokvist-semester trendigt

Resor Nästan sju av tio vill testa att semestra på egen hand, enligt ny undersökning.

EntreprenörHon hade 77 miljarder - nu är hon luspank

Entreprenör Bara en människa med nerver av stål klarar en sådan här smäll. Här snackar vi en ond, riktigt ond mardröm.

FinansNya bud: Zlatan blir finanshaj

Finans Det brukar heta att tärningen är kastad. Men i Zlatans fall handlar det mer om att bollen är i rullning.

ResorSolresor lockar - kö utanför resebyrån

Resor Många flyr den svenska sommaren för semesterfirande i varmare länder.

ResorTuristnäringen blommar i Japan.

Resor Redan i år väntas 20 miljoner turister besöka landet - ett mål som skulle infrias 2020.

InternetFöräldrarna stjäl barnens forum - igen

Internet Först tog de över Facebook. Nu erövrar de Snapchat.

Good NewsSå enkelt förlänger du semestern

Good News Låter det för bra för att vara sant? Det är det inte. Fem oumbärliga tips.

KarriärFler kvinnor vill göra it-karriär

Karriär I en ny undersökning svarar mer än hälften av de unga kvinnorna att it-branschen lockar.

GolfGolf på arbetstid är personalvård

Golf Arbetstagare kan få friskvårdsbidrag från arbetsgivare för att gå en runda.

ResorSå hittar du billigaste solresan

Resor Två studenter på KTH har knäckt koden. Så här går det till.

PengarZlatans nya lön mindre än 4 kronor

Pengar Är den svenske superstjärnan i händerna på rufflare och har sålt sig för billigt?

EntreprenörDublin Europas nya Silicon Valley

Entreprenör Den irländska huvudstaden väntas snuva London på ännu fler skållheta startups efter brexit, skriver Bloomberg.

Pengar68,3 miljoner dollar var för dåligt bud

Pengar Därför såldes inte den här glittrande diamanten - stor som en tennisboll - som det var tänkt.

PengarPlötsligt är Kamprad 16 miljarder fattigare

Pengar Hoppsan. Måste Ikeagrundaren leva på nudler nu?

LivsstilDagens pangtips: Så blir du lycklig

Livsstil Lyckoforskare levererar receptet - det här har du inte råd att missa!
PS PARTNERS