SLIPP SURFA PÅ 100 SAJTER
Textstorlek
Läs även:Christer Berg
I år trycks sista exemplaret av det anrika uppslagsverket Encyclopedia Britannica. Första upplagan gavs ut 1768. Det är slutet på en epok – och början på en ny. Härligt.

Christer Berg Det är inte nedläggningen av den tryckta upplagan på 32 volymer (till ett pris på cirka 10.000 kr) som är den stora överraskningen. Den var väntad. Idag står bokbanden för endast en procent av omsättningen för förlaget med samma namn. Raset kom i början 1990-talet, från 120.000 exemplar 1990 ner till 8.500 2010.

Prenumerationen av Encyclopedia Britannica online kostar 500 kr per år. Digitaliseringen och migreringen till nätet är ett fullbordat faktum.

Ska vi sörja? Nej, inte alls. Den glada överraskningen är alla glada överraskningar som utvecklingen nu erbjuder.

Jag vill se mer papper försvinna . När jag åker tunnelbana på morgonen och ser alla prassliga pappershäften, undrar jag hur lång tid det ska behöva ta innan denna hopplöst förlegade företeelse kan förpassas till historien.

Egentligen är det absurt. En journalist skriver, en layoutare gör en sida, som går till ett tryckeri som får ner layouten på papper, som häftas, körs ut och delas ut i tunnelbanan...

...för att sedan samlas in, transporteras, malas ner, bli papper igen, tryckas på, transporteras… Hur länge till ska vi hålla på med detta vansinne?

Inget är som en traditionell tidning , får jag ofta höra. Inget är som en gammal vana, är mitt svar. Och vanor kan snabbt förändras.

Jag läser Economist och Businessweek varje helg på min platta. För några veckor sedan hann jag inte. Plockade ett exemplar av Economist från en hylla i en butik i city för att snabbt se vad den innehöll. Vilken hopplöst svåranvänd och svåröverskådlig produkt.

Om plattor vore vår vana idag och vi konfronterades med en pappersversion, skulle vi såga den som i stort sett oanvändbar.

Kommer boken att försvinna? Oroliga människor får något ängsligt och stirrigt i blicken när de ställer frågan. Plötsligt har de glömt att det är konsumenterna som bestämmer vad som blir flip eller flop. Teknikutvecklingen uppfattas som en pålaga från myndigheter, som inte går att överklaga.

Böcker och magasin blir kvar, men de blir färre. Det har konsumenterna bestämt. Sedan över ett år tillbaka säljer Amazon fler böcker i elektroniskt format än på papper.

För de flesta böcker finns ingen poäng att trycka och binda in. En deckare av Marklund, Larsson eller Kepler fungerar lika bra att läsa på en platta.

Inredningsböcker, presentböcker, konstböcker, "tea-table"-böcker med flera kommer att fortsätta att tryckas. Allt som blir vackrare om det trycks blir tryckt. Eller rättare sagt – varje gång tryck på papper tillför ett meningsfullt värde, och vi är beredda att betala för värdet, kommer det erbjudas.

Sannolikt kommer max 20 procent av dagens volym att tryckas som "riktiga" böcker. Resten blir e-böcker.

Fördelarna med e-böcker behöver vi knappast gå in på. Allt blir navigerbart och sökbart, vi kan bära med oss tusentals böcker och så vidare. Skärmarna behöver bli litet bättre, men det är bara en tidsfråga innan de är det. Med råge. Apples retinaskärm är bara början.

Det riktigt stora lyftet är sammansmältningen med sociala mediernas gilla-knappar, taggningar och rekommendationer. Det handlar om att digitala medier börjar kunna leverera överraskningar i nya dimensioner.

Nyckelordet på årets SXSW är, enligt Mashable, serendipitet. Det är ett fint ord för en oavsiktlig upptäckt, en positiv överraskning vid sökandet efter något annat (Wikipedia). SXSW är den årliga veckan i Austin, Texas, där det nya digitala dyker upp över horisontens rundning.

Serendipitet? Nätet har numera mekanismer för att ständigt överraska oss. Och det är alla andra på nätet som bidrar med dem. Vi överraskar varandra.

Nyligen blev jag till exempel medveten om krigsherren Kony, genom en viral video. På Twitter, Facebook och Pinterest dyker ständigt nya tips upp – om prylar, fenomen och människor jag aldrig tidigare hört talats om. Det påminner om surfandet i webbens barndom.

Vi närmar oss en ideal balans mellan det förutsägbara och det överraskande. När jag söker efter något – på Google, Wikipedia eller Britannica – är den virtuella rymden förutsägbar. Samtidigt finns en area bredvid som överraskar mig, med något relaterat som jag inte hade väntat mig.

Jag kanske söker information om ett afrikanskt land, samtidigt som jag får en kontaktannons från en afrikanska som matchar min personprofil. Helt oväntat. Inte en betald annons, utan ett stycke information som hittat fram i kedjan av händelser i mina sociala medieflöden.

Jag kanske klickar, vi får kontakt och gifter oss. Helt överraskande.

Lyftet från det statiska papperet tar oss in i nya äventyr. Du läser inte en deckare ensam, utan tillsammans med hundratals andra. Vem möter du där?

Du klickar på ett ord i texten och får rekommendationer om ett resmål du aldrig själv hade kommit på. På plats leder dig gilla-knapparna i e-reseguiden till ditt drömhus vid stranden. Helt underbart.

Allt kan hända när gränserna suddas ut, när information blir fri från papprets bojor. Låt oss förlora oss i den virtuella serendipiteten.

Christer Berg är marknadsekonom och har bevakat it-branschen som trendspanare och omvärldsanalytiker sedan 1990. Idag är Christer ansvarig utgivare för nyhetstjänsterna Trendspaning.se från Dataföreningen Kompetens och DF Redaktionellt från Dataföreningen.

Tipsa andra om den här artikelnUtskriftsvänlig version
PS TV
DAGENS PS ÄR SOCIALA
PÅ FÖRSTASIDAN JUST NU

Eva Hamilton: "Ett svårt och lite vemodigt beslut"

Karriär SVT:s vd slutar - vet inte vad hon ska göra.

Bopriser fortsätter upp

Bostad "Det talas om brist på 45 000 bostäder."

Miljöpartiet vill förbjuda anonyma bloggar

Politik Mårten Schultz, professor i civilrätt på Stockholms universitet och grundare av Institutet för juridik och internet, slår bakut.

Han tappar 100 miljoner efter chockbesked

Företag Fjärdedel av intäkterna ryker när bästa kunden blir konkurrent. LÄS ÄVEN: Finanskändisar kan ha köpt grisen i säcken.

Mårder barskrapad efter vild spekulation

Folk Bara 25 kronor kvar efter felsatsning på börsen.

Ex-minister till angrepp mot Bildt: "Det är fel"

Politik Kritiskt inlägg på Facebook efter helgens Bildt-utspel.

Chefsbyte i Italiens statliga bolag

Världen Italiens regering har nominerat nya chefer för en rad statskontrollerade bolag.

Källa: Reinfeldt var informerad om Nuon

Politik Statsminister Fredrik Reinfeldt var med och fattade beslut om Vattenfalls fiaskoköp av energibolaget Nuon. Det uppger statens representant i Vattenfalls styrelse, Viktoria Aastrup, för KU.

Fastighetsbolag dagens köpråd: "Rätt nycklar"

Analys Fastighetsbolaget Wihlborgs är "attraktivt värderad", skriver Dagens Industri som ger en köprekommendation i måndagens upplaga.

Experter varnar för börsfall

Analys Höga värderingar, stigande räntor i horisonten och en hotande situation i Ukraina. Bolagen måste leverera högre vinster, annars lär det bli börsfall, tror bedömare inför årets första rapportflod.

"Förtal och faller på sin egen orimlighet"

Folk Vattenfalls förre vd Lars G Josefsson talar ut om anklagelserna, Maud Olofssons frånvaro och det hemliga mötet med statsminister Fredrik Reinfeldt.

Ericssons strategichef avgår

Karriär Telekomtillverkaren Ericssons globala strategichef sedan fem år, Douglas Gilstrap, slutar.

Tvärstopp för nya gruvor: "Extremt svårt just nu"

Industri De senaste åren har gruvbolagen stått i kö för att starta produktion i Sverige. Nu har bromsen slagit till. Men branschen är delad.

Enklare deklarera värdepapper

Aktier Omkring 739 000 personer ska deklarera försäljning av värdepapper i år. Och i år ska det bli enklare.

Fastighetsägare väljer Alliansen

Politik Nästan hälften, 47 procent, av 500 tillfrågade fastighetsföretag över hela landet tycker att Alliansen för bäst politik för branschen i stort.

Saab kan köpa Kockums varv

Affärer Saab och Thyssen Krupp har undertecknat en icke bindande avsiktsförklaring om försäljning av det svenska varvet Thyssen Krupp Marine Systems.

Tokrea på flygresor - 4.000 kronor till NY

Flyg Priset för flygresor tur och retur - inklusive skatter och avgifter - är bottenlåga. Inte sedan efterdyningarna av finanskrisen har det varit så billigt att resa.

Militärpolis hämtade utrustning på Kockums

Inrikes Militärpolis hämtade i tisdags topphemlig försvarsteknisk utrustning på Kockums i Malmö. Det avslöjar SVT:s Blekingenytt.

Ukraina-lån till rysk gasräkning

Utrikes Stödlån från EU, IMF och Sverige till Ukraina kan till stor del komma att ätas upp av en chockhöjd gasräkning från Ryssland och storstädningen i Ukrainas delvis korrupta banksektor.

Bättre än väntat för Scania

Rapport Scania fick se vinsten lyfta och slår förväntningarna med 200 miljoner under första kvartalet.

Anställda kan nobba chefens mejl

PSsst Ett nytt avtal gör att anställda kan rycka på axlarna åt chefens jobbmejl. De behöver inte svara efter klockan 18.

Arbetslösheten fortsätter minska

Inrikes Arbetslösa inskrivna hos arbetsförmedlingen fortsätter att minska.

Rörligt elpris vinnare

Din ekonomi Hittills i år har elpriserna i snitt varit 9 öre lägre per kilowattimme jämfört med i fjol.

Knackade ihop sajt - blev galen succé

Internet Sajten är nu en av Sveriges mest besökta. 26-årigt supersnille från Örnsköldsvik byggde den på några timmar.

"Det är tråkigt och bekymmersamt"

Finans Finanskändisen ser mycket allvarligt på att hans bolag skakas av en insiderskandal. En 54-åring sitter anhållen.
BILDSPECIAL
NYHETSBILDER
1|2|3|4|5|6|7|8|9
FEATURE

Mat&VinSTORT TEST: Här är bästa påskölet 2014

Mat&Vin Vilket öl passar bäst till sillen, påskbuffén eller lammsteken? Dagens PS har samlat en panel bestående av Sanna Blomquist och Alf Tumble på DN, Thomas Berglund på SvD, Joel Linderoth på Expressen Mitt Kök och Mikael Göransson på Allt om Whisky.

PRRamaskri mot flygbolag efter totalt pr-haveri

PR Årets kanske största pr-skandal. Någon på marknad måste ha fått hjärnsläpp?!

Mat&VinEnkät: Här är den perfekta flaskan vin

Mat&Vin Det perfekta vinet har skruvkork, är rött och kommer från Australien. Det svarar 2.000 personer i en enkät från Cobevco.

BostadSvenska husköpare blickar mot USA

Bostad En bostad i USA tycks vara en dröm som lockar allt fler svenskar.

ModeAmerikansk toppdesigner gör egen H&M-kollektion

Mode New York-baserade Alexander Wang blir börs- och klädjätten H&M:s nästa stora designsamarbete.

FolkMarklund cashar hem nya miljoner

Folk Det skriver Di och hänvisar till boksluten i deckardrottningens bolag med dotterbolag.

FolkHans hårstrån är VM:s diamant

Folk Underbarnets hår mest åtråvärda souveniren i Brasilien.

FolkTV: Här hyllas TV-legenden

Folk Först Leno. Och nu Letterman. Två av amerikansk tv:s absolut största tungviktare är snart ett minne blott i rutan.
VCW AKTIETIPS
GALLERI ZETTERLING
NYHETSBILDER
1|2|3|4|5|6|7|8|9
FEATURE

FlygVärldens största flygplatser

Flyg För 16:e året i rad var Atlantas flygplats i fjol den i världen genom vilken flest resenärer passerade. Av de största flygplatserna var det dock en annan som ökade mest.

NöjeOstens farvälpjäs - labyrintiskt vindlande

Nöje Publiken åker hiss i ett hemlighus. Eller snarare i ett stereofoniskt Spökslott där Fru Kött regerar, skriver Kjell Alinge i sin recension.

PengarSveriges snålaste miljonär - lever på 45 kr om dagen

Pengar Vem behöver egentligen Porsche och rysk kaviar? Det går bara man vill. Tydligen...

TOPPLISTORTOPPLISTA: Världens 10 mäktigaste vinmärken

TOPPLISTOR Intangible Business analyserar årligen 10.000 vin- och spritmärken och sammanställer listan "Power Brands 100" i samarbete med tidningen The Drinks Business. Här är tio-i-topp.

FlygSAS servar oljechefer med lyxflyg

Flyg Oljechefer i Texas får en egen, lyxig flygrutt i SAS regi till Norge.

Mat&VinKändiskrogen emigrerar: "Jag älskar Australien"

Mat&Vin Kändiskrögaren Heston Blumenthals trestjärniga krog Fat Duck lämnar Storbritannien - för att i stället slå upp portarna i Crown Casino i Melbournes trendiga Southbank-distrikt.

JobbHundar får jobb på Volvo

Jobb Volvo har anlitat människans fyrbenta vän för ett speciellt uppdrag.

AuktionLJUV MUSIK: Så låter världens dyraste fiol

Auktion Hör violinisten David Aaron Carpenter spela Bach på den rekorddyra altviolen - kostar 300 miljoner kronor.

MobilVladimir Putin släpper Iphoneutmanare

Mobil Iphone får rysk konkurrent - med banbrytande nyhet som hyllas av experter.

ForskningHan fick nytt ansikte efter olycka - med 3d-skrivare

Forskning Brittiska läkare har rekonstruerat en mans ansikte efter en allvarlig trafikolycka - med hjälp av en 3d-skrivare.

BilMotormännen: Din bil kostar över 56 kr per mil

Bil Även en normalbil för 240.000 kronor kostar skjortan att köra, visar siffror från Motormännen.

TurismFärre ryska turister i Sverige

Turism Ryssar konsumerar mest av alla turister till Sverige - men de blir färre.

PrylarGoogle och Ray-Ban i nytt samarbete

Prylar Google väntas debutera på allvar på glasögonmarknaden senare i år.

InternetSluta dela - ny uppmaning för sociala medier

Internet Svenska folket uppmanas nu att dela MINDRE på sociala medier. "Den besinningslösa delningskulturen har möjligen snart nått sin kulmen."

TurismÖkad dragkamp om världens resenärer

Turism Turismen växer i rekordfart. Förra året landade den internationella besökssiffran för världens alla länder på dryga miljarden, enligt FN:s turistorgan UNWTO.

LivsstilSå höjer du din status

Livsstil Klädkoder i alla ära, men om du vill sticka ut från mängden gäller fräcka grepp.
PS PARTNERS