SLIPP SURFA PÅ 100 SAJTER
Textstorlek
Läs även:Christer Berg
I år trycks sista exemplaret av det anrika uppslagsverket Encyclopedia Britannica. Första upplagan gavs ut 1768. Det är slutet på en epok – och början på en ny. Härligt.

Christer Berg Det är inte nedläggningen av den tryckta upplagan på 32 volymer (till ett pris på cirka 10.000 kr) som är den stora överraskningen. Den var väntad. Idag står bokbanden för endast en procent av omsättningen för förlaget med samma namn. Raset kom i början 1990-talet, från 120.000 exemplar 1990 ner till 8.500 2010.

Prenumerationen av Encyclopedia Britannica online kostar 500 kr per år. Digitaliseringen och migreringen till nätet är ett fullbordat faktum.

Ska vi sörja? Nej, inte alls. Den glada överraskningen är alla glada överraskningar som utvecklingen nu erbjuder.

Jag vill se mer papper försvinna . När jag åker tunnelbana på morgonen och ser alla prassliga pappershäften, undrar jag hur lång tid det ska behöva ta innan denna hopplöst förlegade företeelse kan förpassas till historien.

Egentligen är det absurt. En journalist skriver, en layoutare gör en sida, som går till ett tryckeri som får ner layouten på papper, som häftas, körs ut och delas ut i tunnelbanan...

...för att sedan samlas in, transporteras, malas ner, bli papper igen, tryckas på, transporteras… Hur länge till ska vi hålla på med detta vansinne?

Inget är som en traditionell tidning , får jag ofta höra. Inget är som en gammal vana, är mitt svar. Och vanor kan snabbt förändras.

Jag läser Economist och Businessweek varje helg på min platta. För några veckor sedan hann jag inte. Plockade ett exemplar av Economist från en hylla i en butik i city för att snabbt se vad den innehöll. Vilken hopplöst svåranvänd och svåröverskådlig produkt.

Om plattor vore vår vana idag och vi konfronterades med en pappersversion, skulle vi såga den som i stort sett oanvändbar.

Kommer boken att försvinna? Oroliga människor får något ängsligt och stirrigt i blicken när de ställer frågan. Plötsligt har de glömt att det är konsumenterna som bestämmer vad som blir flip eller flop. Teknikutvecklingen uppfattas som en pålaga från myndigheter, som inte går att överklaga.

Böcker och magasin blir kvar, men de blir färre. Det har konsumenterna bestämt. Sedan över ett år tillbaka säljer Amazon fler böcker i elektroniskt format än på papper.

För de flesta böcker finns ingen poäng att trycka och binda in. En deckare av Marklund, Larsson eller Kepler fungerar lika bra att läsa på en platta.

Inredningsböcker, presentböcker, konstböcker, "tea-table"-böcker med flera kommer att fortsätta att tryckas. Allt som blir vackrare om det trycks blir tryckt. Eller rättare sagt – varje gång tryck på papper tillför ett meningsfullt värde, och vi är beredda att betala för värdet, kommer det erbjudas.

Sannolikt kommer max 20 procent av dagens volym att tryckas som "riktiga" böcker. Resten blir e-böcker.

Fördelarna med e-böcker behöver vi knappast gå in på. Allt blir navigerbart och sökbart, vi kan bära med oss tusentals böcker och så vidare. Skärmarna behöver bli litet bättre, men det är bara en tidsfråga innan de är det. Med råge. Apples retinaskärm är bara början.

Det riktigt stora lyftet är sammansmältningen med sociala mediernas gilla-knappar, taggningar och rekommendationer. Det handlar om att digitala medier börjar kunna leverera överraskningar i nya dimensioner.

Nyckelordet på årets SXSW är, enligt Mashable, serendipitet. Det är ett fint ord för en oavsiktlig upptäckt, en positiv överraskning vid sökandet efter något annat (Wikipedia). SXSW är den årliga veckan i Austin, Texas, där det nya digitala dyker upp över horisontens rundning.

Serendipitet? Nätet har numera mekanismer för att ständigt överraska oss. Och det är alla andra på nätet som bidrar med dem. Vi överraskar varandra.

Nyligen blev jag till exempel medveten om krigsherren Kony, genom en viral video. På Twitter, Facebook och Pinterest dyker ständigt nya tips upp – om prylar, fenomen och människor jag aldrig tidigare hört talats om. Det påminner om surfandet i webbens barndom.

Vi närmar oss en ideal balans mellan det förutsägbara och det överraskande. När jag söker efter något – på Google, Wikipedia eller Britannica – är den virtuella rymden förutsägbar. Samtidigt finns en area bredvid som överraskar mig, med något relaterat som jag inte hade väntat mig.

Jag kanske söker information om ett afrikanskt land, samtidigt som jag får en kontaktannons från en afrikanska som matchar min personprofil. Helt oväntat. Inte en betald annons, utan ett stycke information som hittat fram i kedjan av händelser i mina sociala medieflöden.

Jag kanske klickar, vi får kontakt och gifter oss. Helt överraskande.

Lyftet från det statiska papperet tar oss in i nya äventyr. Du läser inte en deckare ensam, utan tillsammans med hundratals andra. Vem möter du där?

Du klickar på ett ord i texten och får rekommendationer om ett resmål du aldrig själv hade kommit på. På plats leder dig gilla-knapparna i e-reseguiden till ditt drömhus vid stranden. Helt underbart.

Allt kan hända när gränserna suddas ut, när information blir fri från papprets bojor. Låt oss förlora oss i den virtuella serendipiteten.

Christer Berg är marknadsekonom och har bevakat it-branschen som trendspanare och omvärldsanalytiker sedan 1990. Idag är Christer ansvarig utgivare för nyhetstjänsterna Trendspaning.se från Dataföreningen Kompetens och DF Redaktionellt från Dataföreningen.

Tipsa andra om den här artikelnUtskriftsvänlig version
DAGENS PS ÄR SOCIALA
PÅ FÖRSTASIDAN JUST NU

SUPERLISTA: Världens bästa stad, ö och hotell

Resor 77.000 läsare listar världens bästa städer, öar och hotell. Vilken är din egen favoritplats på Condé Nast Travelers superlista?

Chocknedskrivning av Eniro - spås gå mot "katastrof"

IT Eniro chockar marknaden på nytt med av stora nedskrivningar. Samtidigt visar en hemlig rapport som Dagens Industri tagit del av att det är sämre ställt i Eniro än vad som hittills framkommit.

Microsoft varnar för skadlig Powerpoint-fil

Säkerhet Samtliga versioner av Windows och Office vidöppna för attack, skriver PC för Alla.

Hon köper it-drift för flera hundra miljoner

IT Jätteupphandling i Stockholms läns landsting när sex it-leverantörer ska bli tre.

Perssons revansch - oväntat vinstlyft för Volvo

Rapport Fordonsjätten AB Volvos vinst ligger långt över marknadens förväntan.

Analys: Opec måste sänka - annars går man under

Råvaror Priset på brentolja har rasat med 18 procent till 85 dollar per fat på bara några månader. Nu tvingas Opec att sänka produktionen - för att undvika statsfinansiell kollaps.

Börsjättens fall - rykte om skakad styrelse

Aktier Varken bekräftar eller dementerar det sensationella ryktet.

Krisbolag på ruinens brant satsade allt på galen fest

Dagens story Vände till dundersuccé: ”Jag kunde varken äta eller sova."

Åkessons vikarie hotar fälla Löfven

Politik Intervjun som får statsministern att sätta morgonkaffet i vrångstrupen.

De bedriver ubåtsjakt - med båttaxi

Försvar De senaste dagarnas ubåtsjakt har fått ett oväntat uppsving för Stockholms båttaxinäring.

Analys: Budgeten blottar regeringens akilleshäl

Analys Det är dagens stora händelse. Här är alla viktiga länkar och kommentarer. Analys: Det är regeringens stora dilemma.

Myndighet lurade företag på 17 miljarder

Export Riksrevisionen är mycket kritisk i sin rapport.

Finansministern anmäld av uppretad moderat

Politik Hårt angrepp på finansminister Magdalena Andersson (S). "Vill att det granskas."

Försvaret: ”Operationen går in i en ny fas”

Politik Försvarets sökoperation går in i "en ny fas". Men det handlar inte om en avtrappning, sade informationsdirektör Erik Lagersten på en presskonferens i örlogshamnen Berga i Hårsfjärden söder om Stockholm.

"Känd sparform är finansiellt självmord"

Analys Dumpa omedelbart, lyder rådet från Dagens Industris Henrik Mittelman i en analys.

Oatlys kaxiga svar på mjölkindustrins stämning

Reklam Iskall stämning i kyldisken efter havredrycksföretaget Oatlys kaxiga svar på stämningen från Svensk Mjölk.

Ekot: Argentina vill köpa 24 Jas - av Brasilien

Världen Argentina vill köpa 24 stycken JAS Gripen - av Brasilien.

Glöm "fast food" - nu talar alla "fast casual"

Trend Succékedjans grundare: "Omvälvande förändring i konsumenternas beteende."

Cdon byter namn

Rapport Cdon Group redovisar ett betydligt sämre resultat än väntat för tredje kvartalet i år. Nu genomför e-handelsbolaget en företrädesemission - och byter namn.

Wolfgang Hansson: "Därför är Putin så sur"

Analys "Det är inte så konstigt", skriver Aftonbladets kolumnist.

Anders Björck i brutal sågning av S och M

Politik En rad historiska felbeslut har försatt Sverige i en allvarlig situation, menar förre försvarsministern.

"Ubåtsjakten river upp gamla sår"

Analys Ubåtsspaningen i Stockholms skärgård kommer ytterst olägligt för Sveriges nya regeringskollegor, S och MP.

Tio skrämmande bilder på ubåtskränkningar 1981-2014

Bildspecial Den massiva pågående ubåtsjakten är långt ifrån den första. Här är tio bilder som för alltid förändrat synen på ubåtskränkningar i svenska farvatten.

Nobelpristagare: "Sverige borde införa euron"

Valuta Årets Nobelpristagare i ekonomi, Jean Tirole, tycker att Sverige bör gå med i euron - och kallar det helt fel att skylla dagens kris på EU.

Scanias Iran-affärer får kritik i USA

Fordon Lastbilsjätten Scania varnas av den inflytelserika amerikanska lobbyorganisationen "United Against Nuclear Iran" för sina affärer i Iran.
BILDSPECIAL
NYHETSBILDER
1|2|3|4|5|6|7|8|9
FEATURE

FolkSteffo drogad i sändning - kastade upp hos chefen

Folk I sin självbiografi "Under hatten på Steffo", som utkommer 27 oktober, berättar TV4-profilen Steffo Törnquist om sitt livs värsta direktsändning...

Dagens storyFick barn med spion - får fem miljoner i skadestånd

Dagens story 22-åriga djurrättskämpen Jacqui trodde att hon fått barn med vänsteraktivisten Bob Robinson. Nu har han avslöjats som brittisk spion - gift med fru och barn, skriver The Guardian.

BilExpert: Ny bil kan bli Volvos stora mardröm

Bil SvD:s Jonas Fröberg har provkört ett nytt hot - och frågan sig hur länge Volvos "parad- och volymmodell V70" egentligen håller ställningarna.

Mat&VinLarvburgare - här är The Telegraphs bästa recept

Mat&Vin Hamburgare av kackerlacka varm eller varför inte korv av gräshoppor. Brittiska tidningen The Telegraph publicerar nu sina bästa insektsrecept.

BildspecialNy bok: National Geographics bästa bilder

Bildspecial National Geographic magazine har tagit många fantastiska bilder. En ny bok har samlat de allra bästa.

TestTEST: Fyra bästa svenska play-tjänsterna

Test Pryl- och tekniktidningen M3 har gått igenom den svenska marknaden - och rankat landets fyra bästa play-tjänster.

Bil45 år gammal Volvo spöar Ferrari på racingbana

Bil Får Ferrari, Bugatti och Porsche att blekna. "Varje gång jag sätter mig i bilen blir jag mållös."

InternetFem anledningar till att vi trycker på gillakappen

Internet Det finns fler anledningar till att vi gillar ett inlägget på Facebook än att vi faktiskt gillar det som skrivits. Det säger Dagens PS krönikör Nina Jansdotter, karriärcoach och beteendevetare med ett stort intresse av att studera den sociala interaktionen via sociala medier.
GALLERI ZETTERLING
NYHETSBILDER
1|2|3|4|5|6|7|8|9
FEATURE

BostadTredje gången gillt för lyxön i Mälaren

Bostad Den privatägda ön har i Mälaren har ett 230 kvadratmeter stort hus med 25.000 kvadratmeter gräsmatta, jaktstuga, stall, landningsbana, 50 meter hamn, pool, jacuzzi, färja och golfbana. Och nu sänks acceptpriset för tredje gången gillt.

KrogarRestaurangen där Gud bestämmer notan

Krogar Restaurangen hade svårt att få det att gå runt. Då fick ägaren plötsligt en uppenbarelse...

TestToppbetyg till ny mobil: "En riktig fullträff"

Test Folket på Apple har all anledning att vara oroade över 4,7-tumskonkurrenten: "Den är snygg, den är skön att hålla, den är blixtsnabb."

LedarskapDärför ska du ALLTID bete dig illa som chef

Ledarskap Tidskriften Forbes ledarskapsexpert Stephen J. Meyer skriver om varför en anställd föredrar att du kanske alltid borde uppföra dig illa som chef, rapporterar karriär- och ledarskapssajten DagensVD.se.

Dagens storyKonsthistorien målas om - här är äldsta verket

Dagens story Två bilder från tidskriften Nature får forskarvärlden att häpna.

FolkEfter cancern: "Nu ska jag leva ett annat liv"

Folk Efter fyra månaders sjukskrivning är Gekås vd Boris Lennerhov äntligen friskförklarad. Nu är han tillbaka på jobbet - och säger till DI att han ska trappa ned.

BilTjänstebil - här är 8 heta trender inför nästa år

Bil Vilka modeller blir störst nästa år, vilken teknik är hetast på marknaden och kommer elbilarna slå igenom på allvar? SvD Motor har svaren.

Fastighet"Högt spel" kring ö för 100 miljoner - ingen vill köpa

Fastighet Ett år har gått sedan den lades ut till försäljning. Men ingen tycks vilja betala de 100 miljoner kronor som krävs, skriver Göteborgs-Posten.

MobilMinnesmästarens tips: Så kommer du ihåg pinkoden

Mobil Lyssna till hur Mattias Ribbing, trefaldig svensk mästare i minne och tävlande i svenska minneslandslaget, lär dig hålla reda på koden till bankkortet och mobilen.

FolkLISTA: 14 sexigaste på Wall Street

Folk Business Insider har tillsammans med nyhetsankaret Stephanie Ruhle från "Market Makers" i Bloomberg TV, plockat fram en lista över de hetaste av de heta.

Ledarskap”Galet” ledarskap - 4 tips till nästa supersuccé

Ledarskap Med okonventionella ledarskapsmetoder har Kinas starkast lysande stjärna Jacka Ma byggt upp ett världsimperium. Här är fyra knepen du kan sno, rapporterar DagensVD.

HälsaForskare: Här är den perfekta löpstilen

Hälsa Svenska forskare i jakt på det perfekta löpsteget. Har hittat avgörande faktorn.

VärldenNordkoreas diktator spårlöst försvunnen

Världen Den notoriske linslusen Kim Jong-Un har inte visat sig offentligt på över tre veckor. För varje dag som går ökar nu spekulationerna om vad som kan ha hänt.

MobilApple drar tillbaka ny uppdatering: "Mardröm"

Mobil Apple drar tillbaka den senaste uppdateringen - så här gör du om du redan hunnit trycka på knappen.

FolkKänd entreprenör död i tragisk olycka

Folk "Det är med stor sorg vi måste meddela att Hasse Wallman har avlidit."
PS PARTNERS