SLIPP SURFA PÅ 100 SAJTER
Textstorlek
Läs även:Christer Berg
I år trycks sista exemplaret av det anrika uppslagsverket Encyclopedia Britannica. Första upplagan gavs ut 1768. Det är slutet på en epok – och början på en ny. Härligt.

Christer Berg Det är inte nedläggningen av den tryckta upplagan på 32 volymer (till ett pris på cirka 10.000 kr) som är den stora överraskningen. Den var väntad. Idag står bokbanden för endast en procent av omsättningen för förlaget med samma namn. Raset kom i början 1990-talet, från 120.000 exemplar 1990 ner till 8.500 2010.

Prenumerationen av Encyclopedia Britannica online kostar 500 kr per år. Digitaliseringen och migreringen till nätet är ett fullbordat faktum.

Ska vi sörja? Nej, inte alls. Den glada överraskningen är alla glada överraskningar som utvecklingen nu erbjuder.

Jag vill se mer papper försvinna . När jag åker tunnelbana på morgonen och ser alla prassliga pappershäften, undrar jag hur lång tid det ska behöva ta innan denna hopplöst förlegade företeelse kan förpassas till historien.

Egentligen är det absurt. En journalist skriver, en layoutare gör en sida, som går till ett tryckeri som får ner layouten på papper, som häftas, körs ut och delas ut i tunnelbanan...

...för att sedan samlas in, transporteras, malas ner, bli papper igen, tryckas på, transporteras… Hur länge till ska vi hålla på med detta vansinne?

Inget är som en traditionell tidning , får jag ofta höra. Inget är som en gammal vana, är mitt svar. Och vanor kan snabbt förändras.

Jag läser Economist och Businessweek varje helg på min platta. För några veckor sedan hann jag inte. Plockade ett exemplar av Economist från en hylla i en butik i city för att snabbt se vad den innehöll. Vilken hopplöst svåranvänd och svåröverskådlig produkt.

Om plattor vore vår vana idag och vi konfronterades med en pappersversion, skulle vi såga den som i stort sett oanvändbar.

Kommer boken att försvinna? Oroliga människor får något ängsligt och stirrigt i blicken när de ställer frågan. Plötsligt har de glömt att det är konsumenterna som bestämmer vad som blir flip eller flop. Teknikutvecklingen uppfattas som en pålaga från myndigheter, som inte går att överklaga.

Böcker och magasin blir kvar, men de blir färre. Det har konsumenterna bestämt. Sedan över ett år tillbaka säljer Amazon fler böcker i elektroniskt format än på papper.

För de flesta böcker finns ingen poäng att trycka och binda in. En deckare av Marklund, Larsson eller Kepler fungerar lika bra att läsa på en platta.

Inredningsböcker, presentböcker, konstböcker, "tea-table"-böcker med flera kommer att fortsätta att tryckas. Allt som blir vackrare om det trycks blir tryckt. Eller rättare sagt – varje gång tryck på papper tillför ett meningsfullt värde, och vi är beredda att betala för värdet, kommer det erbjudas.

Sannolikt kommer max 20 procent av dagens volym att tryckas som "riktiga" böcker. Resten blir e-böcker.

Fördelarna med e-böcker behöver vi knappast gå in på. Allt blir navigerbart och sökbart, vi kan bära med oss tusentals böcker och så vidare. Skärmarna behöver bli litet bättre, men det är bara en tidsfråga innan de är det. Med råge. Apples retinaskärm är bara början.

Det riktigt stora lyftet är sammansmältningen med sociala mediernas gilla-knappar, taggningar och rekommendationer. Det handlar om att digitala medier börjar kunna leverera överraskningar i nya dimensioner.

Nyckelordet på årets SXSW är, enligt Mashable, serendipitet. Det är ett fint ord för en oavsiktlig upptäckt, en positiv överraskning vid sökandet efter något annat (Wikipedia). SXSW är den årliga veckan i Austin, Texas, där det nya digitala dyker upp över horisontens rundning.

Serendipitet? Nätet har numera mekanismer för att ständigt överraska oss. Och det är alla andra på nätet som bidrar med dem. Vi överraskar varandra.

Nyligen blev jag till exempel medveten om krigsherren Kony, genom en viral video. På Twitter, Facebook och Pinterest dyker ständigt nya tips upp – om prylar, fenomen och människor jag aldrig tidigare hört talats om. Det påminner om surfandet i webbens barndom.

Vi närmar oss en ideal balans mellan det förutsägbara och det överraskande. När jag söker efter något – på Google, Wikipedia eller Britannica – är den virtuella rymden förutsägbar. Samtidigt finns en area bredvid som överraskar mig, med något relaterat som jag inte hade väntat mig.

Jag kanske söker information om ett afrikanskt land, samtidigt som jag får en kontaktannons från en afrikanska som matchar min personprofil. Helt oväntat. Inte en betald annons, utan ett stycke information som hittat fram i kedjan av händelser i mina sociala medieflöden.

Jag kanske klickar, vi får kontakt och gifter oss. Helt överraskande.

Lyftet från det statiska papperet tar oss in i nya äventyr. Du läser inte en deckare ensam, utan tillsammans med hundratals andra. Vem möter du där?

Du klickar på ett ord i texten och får rekommendationer om ett resmål du aldrig själv hade kommit på. På plats leder dig gilla-knapparna i e-reseguiden till ditt drömhus vid stranden. Helt underbart.

Allt kan hända när gränserna suddas ut, när information blir fri från papprets bojor. Låt oss förlora oss i den virtuella serendipiteten.

Christer Berg är marknadsekonom och har bevakat it-branschen som trendspanare och omvärldsanalytiker sedan 1990. Idag är Christer ansvarig utgivare för nyhetstjänsterna Trendspaning.se från Dataföreningen Kompetens och DF Redaktionellt från Dataföreningen.

Tipsa andra om den här artikelnUtskriftsvänlig version
DAGENS PS ÄR SOCIALA
PÅ FÖRSTASIDAN JUST NU

SD:s kravlista för att inte sänka regeringen

Analys Stefan Löfven står inför tre alternativ om hans budget faller på onsdag. I ett öppet brev vädjar SD:s vikarierande partiledare i dag till statsministern - och presenterar en tuff kravlista för att inte utlösa en regeringskris.

Kalabalik när Alliansen lämnade möte i protest

Politik ”Strider mot 20 år gamla principer."

Vd försa sig - nu riskerar hel bransch miljardnota

Fonder ”I potten ligger inte bara tiotals miljarder kronor utan också frågan om bankernas förtroende."

Billing och Persson fick utmärkelse av Prins Daniel

Folk Guldklubban för förtjänstfullt ordförandeskap tilldelades på onsdagskvällen till Tomas Billing, NCC och Bob Persson, Persson Invest. Utmärkelsen delades ut för tionde året i rad vid en ceremoni i Stockholm i närvaro av H.K.H. Prins Daniel.

Lömskt trick kan bli räddning för Löfven

Politik Experten: "Måste ske i all tysthet."

MP:s nya lappkast: "I klass med Förbifarten"

Politik Riskerar ännu en svekdebatt. "En helomvändning i klass med Förbifarten."

Son till miljardär skadad i vildsvinsattack

Folk Stucken av sylvassa betar i låret.

Kommunerna skyldiga 468 miljarder

Sverige De svenska kommunernas totala skulder väntas i år överstiga 500 miljarder kronor - och värre lär det bli, skriver Dagens Samhälle.

400-årig bok av Shakespeare hittad

Världen Sensationell upptäckt i franskt bibliotek.

Då faller regeringen - MP-toppens oväntade hot

Analys Det är inte bara SD som kan fälla regeringen. "Det blir kris oavsett hur de röstar."

Malmö FF får julklapp på 130 miljoner

Sport Vd jublande glad: "Vi kan väl säga att likviditeten är ganska hygglig just nu."

Dystert läge - Andersson har hemlig plan B

Politik Om regeringen skulle förlora nästa veckas budgetomöstning finns en hemlig plan B...

VD:n flög till USA - kostade 1,6 miljoner kr

Affärer Resor till New York, London och Göteborg kostar företaget miljoner.

WSJ: Storbank läckte till hedgefond

Bank En anställd på storbanken HSBC misstänks ha läckt hemliga kunduppgifter till amerikanska hedgefonden Moore Capital Management, skriver Wall Street Journal.

SVT: Skatteplanering bakom Nya Karolinska

Bygg Bolaget bakom det omstridda sjukhuset är inblandat i avancerad skatteplanering, visar SVT:s granskning.

"Spionchefen grävde ned hemligheter i sin trädgård"

Dagens story Hyperkänsligt material spårlöst borta.

IT-miljardär "helt ruinerad" - gör sin sista intervju

Folk ”Om jag nu åker tillbaka i fängelse, skicka kort”, vädjar den före detta IT-miljardären.

Damberg varnar SD: "Ingen lekstuga här"

Politik Regeringen sätter hårt mot hårt inför ödesomröstningen.

Wikingssons Dylan-konsert blev en världsnyhet

Dagens story Bob Dylans privatspelning för Fredrik Wikingsson i söndags har blivit en internationell nyhet.

Åkesson borta längre än planerat

Politik Sverigedemokraternas partiledare Jimmie Åkesson fortsätter att vara sjukskriven, rapporterar Dagens Nyheter.

Ny uppfinning kan stoppa blödning på 15 sek

Dagens story 17-årigt geni bakom "framtidens plåster".

Miljonär på dödsdrog: "Roligt driva företag"

Läsvärt Rikard, 24, har blivit miljonär på den lagliga dödsdrogen Spice och hans nätbutik är en av landets största. "Miljonerna är inte min drivkraft", säger den ljusskygge entreprenören i en stor intervju,

AB Volvo befarar smäll på fyra miljarder

Fordon Lastbilstillverkaren Volvo har gjort en avsättning på 3,7 miljarder kronor för att täcka befarade kostnader med anledning av EU:s utredning om misstänkt kartellbildning.

Skratta och minns - här är Årets Julklapp 1988-2014

Bildspecial HUI Research har på morgonen utsett "Årets julklapp". Här är alla vinnare 1988-2014.

Rysk order till Alfa Laval

Industri Alfa Laval har fått en order på utrustning till en rysk processanläggning värd 75 miljoner kronor
BILDSPECIAL
NYHETSBILDER
1|2|3|4|5|6|7|8|9
FEATURE

ViraltFörfattare gör viral succé - med köttbit i rymden

Viralt Vad gör man om man har tråkigt och vill hamna på favoritrestaurangens Wall of Fame? Fyra kompisar i London fick en minst sagt annorlunda idé: varför inte skicka ut en maträtt i rymden?

BildspecialEXTRA: Putins 15 galnaste machobilder

Bildspecial Rysslands ledare Vladimir Putin färdas inte gärna utan en drös fotografer i släptåg! Dagens PS har samlat presidentens 15 galnaste macho-bilder.

VarumärkenCoca-Cola lanserar mjölk - blir dubbelt så dyr

Varumärken Läskjätten Coca-Cola ska börja sälja mjölk, rapporterar brittiska The Telegraph.

VarumärkenRubiks kub ett varumärke

Varumärken Det tredimensionella pusslet Rubiks kub är ett varumärke. Det har EU:s domstol slagit fast.

ResorFranska Val Thorens är världens bästa skidort

Resor Franska Val Thorens är världens bästa skidort, enligt World Ski Awards. Åre och Trysil korades återigen Sveriges respektive Norges bästa skidort.

BostadRenoverade badrummet i villan - för 600 kronor

Bostad "Vem som helst som har tid och lust kan göra detta."

Resor4.500 kr i böter - om du har fel resväska

Resor Myndigheterna i Venedig gör sitt bästa för att skapa lugn och ro...

InternetSå lägger du grunden för företagets digitala strategi

Internet Det är viktigt att man har en strategi för företagets digitala närvaro. Många företag har inte detta idag, konstigt nog eftersom närvaro på nätet kostar mycket tid och energi, menar Sandra Friberg, marknadsansvarig på Feedkit i Lund,
GALLERI ZETTERLING
NYHETSBILDER
1|2|3|4|5|6|7|8|9
FEATURE

LäsvärtAstronomer jublar över sensationellt kometfynd

Läsvärt Det sensationella fyndet på kometen 67P/Churyumov-Gerasimenko liknas av forskare vid "upptäckten av Tutankhamons gravkammare".

HandelIkea lämnar varuhus i Kungens Kurva

Handel Överger världens största Ikeavaruhus.

ForskningNy rapport: Bitter sanning om golfande vd

Forskning Är du VD och spelar mycket golf? Det bådar inte gått för dig och ditt företag, visar en ny forskningsrapport.

PrylarHär är årets julklapp (enligt oddsen)

Prylar Ja, det går visst att spela på allt...

FolkSexanklagad Cosby svårt dilemma för Netflix

Folk Att sända eller inte sända? DET är frågan för amerikanska tv-chefer på Netflix och NBC, rapporterar Forbes.

FolkKöpte roll i Solsidan för 70.000 - till sin fyraåring

Folk "Det här kommer bli en perfekt julklapp till min son."

Dagens storyCharles Manson gifter sig – med 26-åring

Dagens story Den 80-årige massmördaren Charles Manson, som har ett hakkors intatuerat i pannan, har hittat sin brud: "Jag älskar honom", säger den 26-åriga kvinnan som kallar sig "Star".

BildspecialStar Wars-regissörens galna supermuseum

Bildspecial Hollywoodregissören George Lucas tilltänka Star Wars-museum i Chicago får samlade arkitektkår att kippa efter andan.

PS TVFox nyhetsankare: Obama ljög oss rakt upp i ansiktet

PS TV Går fullständigt i taket om president Obamas påstådda lögn.

MobilApparna som Apple inte ville du skulle se

Mobil Affärssajten Business Insider granskar Apples interna appar - som it-jätten inte ville du skulle se.

VarumärkenVärldens bästa länder - här är topp tio

Varumärken 2014 års upplaga av Anholt-GfK Roper Nation Brands Index rankar 50 länder sett ur ett varumärkesperspektiv.

ResorCNN: 18 värsta sakerna du kan göra på en flygplats

Resor Blockerande av bagagebandet, bråkiga barn och fulla människor i baren. Det är tre av de 18 mest irriterande saker du kan göra som resenär på en flygplats, skriver CNN.

PrylarSibas vd vet (redan) vad som blir årets julklapp

Prylar Handelns viktigaste månad närmar sig med stormsteg. Och Sibas nytillträdda vd Susanne Ehnbåge vet redan vad som blir årets storsäljare...

KarriärSamarbete lönsam karriärstrategi

Karriär Det lönar sig att samarbeta i karriären menar Alex Wayne fotograf i Malmö. När man arbetar tillsammans och hjälper varandra så får man helt enkelt bättre resultat än när var och en tänker på sig själv i första hand.

LedarskapHär är årets bästa bok om ledarskap 2014

Ledarskap Vinnaren av tidningen Positions nya bokpris – för bättre ledarskap – offentliggjordes på tisdagen på Kompetensmässan.
PS PARTNERS