SLIPP SURFA PÅ 100 SAJTER
Textstorlek
Läs även:Christer Berg
I år trycks sista exemplaret av det anrika uppslagsverket Encyclopedia Britannica. Första upplagan gavs ut 1768. Det är slutet på en epok – och början på en ny. Härligt.

Christer Berg Det är inte nedläggningen av den tryckta upplagan på 32 volymer (till ett pris på cirka 10.000 kr) som är den stora överraskningen. Den var väntad. Idag står bokbanden för endast en procent av omsättningen för förlaget med samma namn. Raset kom i början 1990-talet, från 120.000 exemplar 1990 ner till 8.500 2010.

Prenumerationen av Encyclopedia Britannica online kostar 500 kr per år. Digitaliseringen och migreringen till nätet är ett fullbordat faktum.

Ska vi sörja? Nej, inte alls. Den glada överraskningen är alla glada överraskningar som utvecklingen nu erbjuder.

Jag vill se mer papper försvinna . När jag åker tunnelbana på morgonen och ser alla prassliga pappershäften, undrar jag hur lång tid det ska behöva ta innan denna hopplöst förlegade företeelse kan förpassas till historien.

Egentligen är det absurt. En journalist skriver, en layoutare gör en sida, som går till ett tryckeri som får ner layouten på papper, som häftas, körs ut och delas ut i tunnelbanan...

...för att sedan samlas in, transporteras, malas ner, bli papper igen, tryckas på, transporteras… Hur länge till ska vi hålla på med detta vansinne?

Inget är som en traditionell tidning , får jag ofta höra. Inget är som en gammal vana, är mitt svar. Och vanor kan snabbt förändras.

Jag läser Economist och Businessweek varje helg på min platta. För några veckor sedan hann jag inte. Plockade ett exemplar av Economist från en hylla i en butik i city för att snabbt se vad den innehöll. Vilken hopplöst svåranvänd och svåröverskådlig produkt.

Om plattor vore vår vana idag och vi konfronterades med en pappersversion, skulle vi såga den som i stort sett oanvändbar.

Kommer boken att försvinna? Oroliga människor får något ängsligt och stirrigt i blicken när de ställer frågan. Plötsligt har de glömt att det är konsumenterna som bestämmer vad som blir flip eller flop. Teknikutvecklingen uppfattas som en pålaga från myndigheter, som inte går att överklaga.

Böcker och magasin blir kvar, men de blir färre. Det har konsumenterna bestämt. Sedan över ett år tillbaka säljer Amazon fler böcker i elektroniskt format än på papper.

För de flesta böcker finns ingen poäng att trycka och binda in. En deckare av Marklund, Larsson eller Kepler fungerar lika bra att läsa på en platta.

Inredningsböcker, presentböcker, konstböcker, "tea-table"-böcker med flera kommer att fortsätta att tryckas. Allt som blir vackrare om det trycks blir tryckt. Eller rättare sagt – varje gång tryck på papper tillför ett meningsfullt värde, och vi är beredda att betala för värdet, kommer det erbjudas.

Sannolikt kommer max 20 procent av dagens volym att tryckas som "riktiga" böcker. Resten blir e-böcker.

Fördelarna med e-böcker behöver vi knappast gå in på. Allt blir navigerbart och sökbart, vi kan bära med oss tusentals böcker och så vidare. Skärmarna behöver bli litet bättre, men det är bara en tidsfråga innan de är det. Med råge. Apples retinaskärm är bara början.

Det riktigt stora lyftet är sammansmältningen med sociala mediernas gilla-knappar, taggningar och rekommendationer. Det handlar om att digitala medier börjar kunna leverera överraskningar i nya dimensioner.

Nyckelordet på årets SXSW är, enligt Mashable, serendipitet. Det är ett fint ord för en oavsiktlig upptäckt, en positiv överraskning vid sökandet efter något annat (Wikipedia). SXSW är den årliga veckan i Austin, Texas, där det nya digitala dyker upp över horisontens rundning.

Serendipitet? Nätet har numera mekanismer för att ständigt överraska oss. Och det är alla andra på nätet som bidrar med dem. Vi överraskar varandra.

Nyligen blev jag till exempel medveten om krigsherren Kony, genom en viral video. På Twitter, Facebook och Pinterest dyker ständigt nya tips upp – om prylar, fenomen och människor jag aldrig tidigare hört talats om. Det påminner om surfandet i webbens barndom.

Vi närmar oss en ideal balans mellan det förutsägbara och det överraskande. När jag söker efter något – på Google, Wikipedia eller Britannica – är den virtuella rymden förutsägbar. Samtidigt finns en area bredvid som överraskar mig, med något relaterat som jag inte hade väntat mig.

Jag kanske söker information om ett afrikanskt land, samtidigt som jag får en kontaktannons från en afrikanska som matchar min personprofil. Helt oväntat. Inte en betald annons, utan ett stycke information som hittat fram i kedjan av händelser i mina sociala medieflöden.

Jag kanske klickar, vi får kontakt och gifter oss. Helt överraskande.

Lyftet från det statiska papperet tar oss in i nya äventyr. Du läser inte en deckare ensam, utan tillsammans med hundratals andra. Vem möter du där?

Du klickar på ett ord i texten och får rekommendationer om ett resmål du aldrig själv hade kommit på. På plats leder dig gilla-knapparna i e-reseguiden till ditt drömhus vid stranden. Helt underbart.

Allt kan hända när gränserna suddas ut, när information blir fri från papprets bojor. Låt oss förlora oss i den virtuella serendipiteten.

Christer Berg är marknadsekonom och har bevakat it-branschen som trendspanare och omvärldsanalytiker sedan 1990. Idag är Christer ansvarig utgivare för nyhetstjänsterna Trendspaning.se från Dataföreningen Kompetens och DF Redaktionellt från Dataföreningen.

Tipsa andra om den här artikelnUtskriftsvänlig version
DAGENS PS ÄR SOCIALA
PÅ FÖRSTASIDAN JUST NU

Youtube-stjärnans 63-miljonersklipp

Entreprenör Den 25-årige svenskens resa till rikedom har gått svindlande snabbt. Hans affärsidé är så briljant simpelsmart att vem som helst kan bli grön av avund.

"Bara kavla upp ärmarna och köra"

Ledarskap Upp som en sol och ner som en pannkaka, men så tog en kvinna över rodret och fick bolaget på rätt köl igen.

Carl Bildt: "Oseriöst"

Politik Sveriges tidigare statsminister och utrikesminister under alliansregeringen totalsågar Greklands folkomröstning.

Grekisk finansminister tror på avtal

Ekonomi GREKLAND. Oavsett hur det går i söndagens folkomröstning så kommer Grekland och långivarna att komma överens, hävdar den grekiska finansministern Yanis Varoufakis.

Storföretag satsar på invandrare

Jobb Företagen lider av brist på akademiker - samtidigt som många invandrare med universitetsexamen inte jobbar med det de utbildats till.

Strumpor kränker busschaufförer

PSsst – Det känns förnedrande, säger en av dem till Aftonbladet, som berättar om den påtvingade uniformen och som resulterat i att fem förare skickats hem med löneavdrag.

Volvo Cars säljer svensk fabrik

Affärer Personbilstillverkaren Volvo Cars säljer komponentfabriken i Floby i Falköpings kommun.

Invandringen vållar M-strid

Politik En intern strid om invandringen har brutit ut inom Moderaterna, skriver DN från politikerveckan i Almedalen i Visby på Gotland.

Provkörde lyxbil - blev skrothög kvar

Bil Journalisten voltade med skållhet BMW i miljonklassen och lämnade efter sig ett bilvrak.

Ingves: "Krävs det mer så gör vi mer"

Ekonomi Räntesänkningsbeskedet i dag förvånar, men det är inte säkert att det stannar här, enligt riksbankschefen.

Tyskland stänger Vattenfalls kolkraftverk

Miljö Tysklands regering överraskar med nyheten att de smutsigaste kolkraftverken ska stängas, "sannolikt flera av Vattenfalls kraftverk".

Räntechock drabbar semesterkassan

Din ekonomi Riksbanken chockade med att sänka reporäntan och nu blir det dyrare att semestra, spår en expert i Expressen.

Riksbankens oväntade schackdrag

Ekonomi Kolla vad riksbankschefen Stefan Ingves och hans kollegor beslutat om. Tvärtemot vad experterna räknat med.

Börsen opåverkad av räntebesked

Börs Stockholmsbörsen sjunker något i handeln på torsdagens förmiddag, i linje med europabörserna.

IMF-chef: "Inte en bra utveckling"

Ekonomi Knappt hade Grekland missat sin låneåterbetalning om cirka 14 miljarder kronor till Internationella valutafonden (IMF) innan ratinginstitutet Moody's sänkte landets kreditbetyg.

Skatter viktigaste frågan i näringslivet

Skatter Drygt tre av tio näringslivstoppar anser att skatter är den viktigaste samhällsfrågan för företag.

Regeringen ger sparkad Volvo-vd toppjobb

Folk Olof Persson har värvats till rådgivare åt en av ministrarna.

Så påverkar grekfrossan din ekonomi

Din ekonomi Dagens Nyheter har pratat med en expert, som konstaterar att det som händer i Grekland ger efterdyningar i din plånbok.

"Vi har så mycket att tjäna på samarbete"

Entreprenör Den norske hotellkungen Petter Stordalen efterlyser en nordisk näringslivsunion, det skulle vara jackpot, menar han.

Oklart opinionsläge i Grekland

Utrikes Folket på torg och gator i Grekland säger ja till att stanna kvar i Europa inför söndagens omröstning, rapporterar Sveriges Radios utsände. Men Di.se hävdar att opinionen svängt till ett nej-övertag.

Cristina Stenbeck shoppar loss

Finans Kinneviks storägare och ordförande öppnar portmonnän för flera stora affärer.

"Vi går till jobbet som vanligt"

Ekonomi Att grekerna i dag går till jobbet i ett land i teknisk bankrutt är inget som märks direkt ute på gatorna i morgonrushen vid Omonia, en av Atens knutpunkter för tunnelbanenätet.

Falkengren ersätter Östling

Företag SEB-chefen Annika Falkengren tar den mångåriga Scaniadirektören Leif Östlings plats i lastbolagets styrelse.

Här får du lön från hängmattan

Karriär Du behöver inte lyfta ett finger. Pengarna kommer som ett brev med posten varje månad ändå.

Kappahls vd får kicken

Börsnyheter Klädbolaget Kappahls vd Johan Åberg får gå med omedelbar verkan.
BILDSPECIAL
NYHETSBILDER
1|2|3|4|5|6|7|8|9
FEATURE

LedarskapSå får du utvilade medarbetare

Ledarskap Här är tre dundertips till dig som är chef. Ingen ska behöva ryckas upp från solstolen!

SportPRAGden som alla snackar om

Sport Sveriges U21-landslag skrällde och bärgade EM-guldet sent i går i Prag efter en straffrysare som slutade 4-3 i blågul favör.

FolkCarl Philip bryter positiv trend

Folk För första gången sedan 2008 gör prinsens bolag en förlust.

FolkPåven tuggar kokablad

Folk Det är ett önskemål från "den Helige Fadern" under ett stundande besök i Bolivia.

BildspecialBildextra: Sveriges 21 vackraste platser

Bildspecial Allmänheten tillsammans med en expertjury har röstat fram 21 "svenska pärlor" definitivt värda ett besök.

LäsvärtExpertråd: Så får du den perfekta gräsmattan

Läsvärt Är gräset grönare på andra sidan? Det behöver inte vara så...

PS TVDet här är Mattias, 20 - en livs levande hjälte

PS TV Kunde gått RIKTIGT illa. "Det rörde sig om sekunder..."

VärldenBushs kampanjlogga hånas: "Liknar hundmat"

Världen Jeb Bushs logga inför den kommande presidentkampanjen har blivit ett viralt fenomen. Nu hånas presidentkandidaten på Twitter.
GALLERI ZETTERLING
NYHETSBILDER
1|2|3|4|5|6|7|8|9
FEATURE

VärldenDuva misstänks för spionage

Världen Dagens lo-tech! Vem sade att vita duvor alltid för budskap om fred...

PrylarKöpte klockor för 236.000 kronor - till sin hund

Prylar Mycket ska man höra innan öronen trillar av...

Dagens citat"Minst 50 dagar om året vill jag vara i Sandviken"

Dagens citat I en intervju i Aftonbladet berättar Sverigeaktuelle världsstjärnan Wyclef Jean att han har förälskat sig - i den gästrikländska orten Sandviken.

LäsvärtArt Garfunkel: "Jag skapade ett monster"

Läsvärt Art Garfunkel har inte förlåtit sin forne vän Paul Simon för vad som hände för 45 år sedan.

BildspecialBILDER: Världsarven som IS vill förstöra

Bildspecial "IS vill radera ut det kollektiva minnet.”

Dagens storyForskare körde fel - gjorde fantastiskt fynd

Dagens story Häpnadsväckande arkeologisk upptäckt vid Turkanasjön i Kenya: "Det här är ett paradigmskifte."

PrylarInget virus på Mac? Här är 10 seglivade teknikmyter

Prylar Nättidningen Business Insider tar död på 10 seglivade myter om våra vanligaste teknikprylar.

PSsstExpert: Vinnande mönster i sten, sax påse

PSsst Studie visar att det inte enbart handlar om tur...

FolkLambertz rättar bok - och hånas av Leif GW

Folk ”Det är som att jag skulle väcka liv i min gamla mamma."

Dagens storySomnade i tjänsten – dömdes till döden

Dagens story Avrättades brutalt med luftvärnskanon inför storpublik.

ResorChef bjöd anställda på semester - för 125 Mkr

Resor Är det världens mest generösa arbetsgivare eller årets bästa PR-trick? Eller kanske både och?

PS TVVulgär kommentar får tv-reporter tappa fattningen

PS TV När en supporter plötsligt avbryter tv-reporterns intervju genom att säga vulgära ord i mikrofonen, avbryter hon omedelbart samtalet och följer efter. "Jag har fått nog!"

FolkHär är Europas 18 rikaste miljardärer - land för land

Folk Här är historien bakom pengarna bland Europas absoluta elit.
PS PARTNERS