MEDIESVERIGES RAKETSAJT
Textstorlek
Läs även:Christer Berg
I år trycks sista exemplaret av det anrika uppslagsverket Encyclopedia Britannica. Första upplagan gavs ut 1768. Det är slutet på en epok – och början på en ny. Härligt.

Christer Berg Det är inte nedläggningen av den tryckta upplagan på 32 volymer (till ett pris på cirka 10.000 kr) som är den stora överraskningen. Den var väntad. Idag står bokbanden för endast en procent av omsättningen för förlaget med samma namn. Raset kom i början 1990-talet, från 120.000 exemplar 1990 ner till 8.500 2010.

Prenumerationen av Encyclopedia Britannica online kostar 500 kr per år. Digitaliseringen och migreringen till nätet är ett fullbordat faktum.

Ska vi sörja? Nej, inte alls. Den glada överraskningen är alla glada överraskningar som utvecklingen nu erbjuder.

Jag vill se mer papper försvinna . När jag åker tunnelbana på morgonen och ser alla prassliga pappershäften, undrar jag hur lång tid det ska behöva ta innan denna hopplöst förlegade företeelse kan förpassas till historien.

Egentligen är det absurt. En journalist skriver, en layoutare gör en sida, som går till ett tryckeri som får ner layouten på papper, som häftas, körs ut och delas ut i tunnelbanan...

...för att sedan samlas in, transporteras, malas ner, bli papper igen, tryckas på, transporteras… Hur länge till ska vi hålla på med detta vansinne?

Inget är som en traditionell tidning , får jag ofta höra. Inget är som en gammal vana, är mitt svar. Och vanor kan snabbt förändras.

Jag läser Economist och Businessweek varje helg på min platta. För några veckor sedan hann jag inte. Plockade ett exemplar av Economist från en hylla i en butik i city för att snabbt se vad den innehöll. Vilken hopplöst svåranvänd och svåröverskådlig produkt.

Om plattor vore vår vana idag och vi konfronterades med en pappersversion, skulle vi såga den som i stort sett oanvändbar.

Kommer boken att försvinna? Oroliga människor får något ängsligt och stirrigt i blicken när de ställer frågan. Plötsligt har de glömt att det är konsumenterna som bestämmer vad som blir flip eller flop. Teknikutvecklingen uppfattas som en pålaga från myndigheter, som inte går att överklaga.

Böcker och magasin blir kvar, men de blir färre. Det har konsumenterna bestämt. Sedan över ett år tillbaka säljer Amazon fler böcker i elektroniskt format än på papper.

För de flesta böcker finns ingen poäng att trycka och binda in. En deckare av Marklund, Larsson eller Kepler fungerar lika bra att läsa på en platta.

Inredningsböcker, presentböcker, konstböcker, "tea-table"-böcker med flera kommer att fortsätta att tryckas. Allt som blir vackrare om det trycks blir tryckt. Eller rättare sagt – varje gång tryck på papper tillför ett meningsfullt värde, och vi är beredda att betala för värdet, kommer det erbjudas.

Sannolikt kommer max 20 procent av dagens volym att tryckas som "riktiga" böcker. Resten blir e-böcker.

Fördelarna med e-böcker behöver vi knappast gå in på. Allt blir navigerbart och sökbart, vi kan bära med oss tusentals böcker och så vidare. Skärmarna behöver bli litet bättre, men det är bara en tidsfråga innan de är det. Med råge. Apples retinaskärm är bara början.

Det riktigt stora lyftet är sammansmältningen med sociala mediernas gilla-knappar, taggningar och rekommendationer. Det handlar om att digitala medier börjar kunna leverera överraskningar i nya dimensioner.

Nyckelordet på årets SXSW är, enligt Mashable, serendipitet. Det är ett fint ord för en oavsiktlig upptäckt, en positiv överraskning vid sökandet efter något annat (Wikipedia). SXSW är den årliga veckan i Austin, Texas, där det nya digitala dyker upp över horisontens rundning.

Serendipitet? Nätet har numera mekanismer för att ständigt överraska oss. Och det är alla andra på nätet som bidrar med dem. Vi överraskar varandra.

Nyligen blev jag till exempel medveten om krigsherren Kony, genom en viral video. På Twitter, Facebook och Pinterest dyker ständigt nya tips upp – om prylar, fenomen och människor jag aldrig tidigare hört talats om. Det påminner om surfandet i webbens barndom.

Vi närmar oss en ideal balans mellan det förutsägbara och det överraskande. När jag söker efter något – på Google, Wikipedia eller Britannica – är den virtuella rymden förutsägbar. Samtidigt finns en area bredvid som överraskar mig, med något relaterat som jag inte hade väntat mig.

Jag kanske söker information om ett afrikanskt land, samtidigt som jag får en kontaktannons från en afrikanska som matchar min personprofil. Helt oväntat. Inte en betald annons, utan ett stycke information som hittat fram i kedjan av händelser i mina sociala medieflöden.

Jag kanske klickar, vi får kontakt och gifter oss. Helt överraskande.

Lyftet från det statiska papperet tar oss in i nya äventyr. Du läser inte en deckare ensam, utan tillsammans med hundratals andra. Vem möter du där?

Du klickar på ett ord i texten och får rekommendationer om ett resmål du aldrig själv hade kommit på. På plats leder dig gilla-knapparna i e-reseguiden till ditt drömhus vid stranden. Helt underbart.

Allt kan hända när gränserna suddas ut, när information blir fri från papprets bojor. Låt oss förlora oss i den virtuella serendipiteten.

Christer Berg är marknadsekonom och har bevakat it-branschen som trendspanare och omvärldsanalytiker sedan 1990. Idag är Christer ansvarig utgivare för nyhetstjänsterna Trendspaning.se från Dataföreningen Kompetens och DF Redaktionellt från Dataföreningen.

Tipsa andra om den här artikelnUtskriftsvänlig version
DAGENS PS ÄR SOCIALA
PÅ FÖRSTASIDAN JUST NU

Knarksmugglaren blev stenrik IT-entreprenör

Dagens story Fosterhem, misär, knark och snabba pengar. Sen kom den osannolika vändningen. I dag är han både framgångsrik entreprenör och multimiljonär.

Zuckerberg snuvar old boy på kronan

Pengar 32-årige Facebookgrundaren har sprungit om Oracles 71-årige ordförande Larry Ellison som Kaliforniens rikaste.

Superstriden avgjord - techvärlden jublar

Lag & rätt Sju år och 70 miljarder kronor senare är den infekterade striden, som fick en hel teknikvärld att hålla andan, avgjord. Men är det verkligen över?

Här är lönegapet mellan könen minst

Löner Ett land som du förmodligen inte kunde ana utmärker sig föredömligt när det gäller löneskillnaden mellan män och kvinnor.

Tech-guruns gruvliga hämnd en 'farlig' kupp

Media Det finns en mycket mörkare och 'farligare' baksida till tech-miljardärens hämndaktion, varnar en journalist. 'Det här är den verkliga storyn som de flesta missat.'

Ingen hejd på lånefesten

Ekonomi Hushållen fortsätter att låna allt mer, visar SCB-siffror.

Kursfloppen stoppar inte miljardregnet

Pengar Ericssons toppar har blivit en dyr affär för aktieägarna. Kolla här!

Petad minister kan få 1,5 miljoner

Inrikes Kristina Persson, som inte längre får vara kvar som strategi- och framtidsminister i regeringen, har rätt att veckla ut en fallskärm.

Platt-TV-hysteri inför fotbolls-EM

Prylar Teknikbranschen räknar med huggsexa om tv-apparater i storleken 60 tum.

Modig doldis gör singelsuccé

Entreprenör ”Om man är ensam, bara har en mun att mätta, så funkar det bra", säger den unge entreprenören till sajten Breakit.

Chockmånga döda i cancer i finanskrisen

Hälsa Dödsfallen i den fruktade sjukdomen exploderade globalt 2008, det vill säga det år när nedgången i världsekonomin var som värst.

Hårdare tag mot skattebrottslingar

Inrikes Fler typer av medhjälp och planering av grovt skattebrott ska kriminaliseras, beslutar regeringen.

Björn Borg pratar ut om skandalerna

Folk Exklusiv intervju med den svenska tennislegendaren. Det här får du inte missa!

Skräckrapport: Dator för kärnvapen är uråldrig

Dagens story USA:s kärnvapendatorer sjunger på sista versen och klockan tickar.

Löfven rasar ännu mer

Politik Statsministern faller ytterligare i ny mätning. Men för M-ledaren Anna Kinberg Batra är det omvända världen.

Apples okända kassako - det kan bli nya Iphone

IT Apple har i det tysta satsat chockhöga summor i en helt ny marknad. Satsningen är inte vad du förväntar dig, menar investmentbanken Morgan Stanley.

Ägarna badar i pengar - och du står för notan

Pengar Mitt i brinnande kris har ägarfamiljen plockat ut nära 100 miljoner kronor. Och nu tvingas staten gå in och städa upp i oredan - med dina pengar.

Se upp för falska vd-mejl

Inrikes Lurar företagens ekonomiavdelningar att pytsa ut pengar. 60 fall av bedrägerier på kort tid.

Microsoft slaktar mobilverksamheten

Företag Totalt påverkas 1 850 anställda av neddragningen.

Datormiljardären har sålt sin yacht

Pengar Microsofts medgrundare Paul Allen fick nöja sig med nästan 10 miljoner dollar lägre pris för lyxbåten än vad han hoppades på från början.

SAS utökar flygavgångar

Flygbolag Flygbolaget ökar med nära en halv miljon flygstolar i vinter, enligt ett pressmeddelande.

Ny groda av Stefan Löfven

Inrikes Presenterade sin nya laguppställning men klantade till det dubbelt upp. "Förlåt", ursäktade sig statsministern harklande.

Det här skrämmer finansproffsen

Finans Många aktörer anser att bubblorna nu staplar sig på rad. När spricker ballongen?

Apples nya värsting spås bli den perfekta laptopen

Prylar Glada nyheter för den som väntat på en ny Macbook Air, menar experter som tror att det kommer bli ”den perfekta laptopen”.

Genidrag fick affärerna att nå astronomisk nivå

Entreprenör Företaget har inte lagt en enda krona på säljare. Trots det är det få som kan mäta sig med tech-duons galna försäljning.
BILDSPECIAL
NYHETSBILDER
1|2|3|4|5|6|7|8|9
FEATURE

PengarZuckerberg snuvar old boy på kronan

Pengar 32-årige Facebookgrundaren har sprungit om Oracles 71-årige ordförande Larry Ellison som Kaliforniens rikaste.

Dagens storyKnarksmugglaren blev stenrik IT-entreprenör

Dagens story Fosterhem, misär, knark och snabba pengar. Sen kom den osannolika vändningen. I dag är han både framgångsrik entreprenör och multimiljonär.

FolkBildkavalkad: Här döps Sveriges lillprins

Folk Prinsbabyn påminde om en ängel när han bars fram i famnen av mamma kronprinsessan, rapporterar rojalistiska magasinet Hello!

HälsaGift och rik - ja, då lever du längre

Hälsa Det här visar ny SCB-rapport.

EntreprenörModig doldis gör singelsuccé

Entreprenör ”Om man är ensam, bara har en mun att mätta, så funkar det bra", säger den unge entreprenören till sajten Breakit.

BostadObamas mångmiljonvilla - så ska han bo härnäst

Bostad Obama byter Vita Huset mot en lyxherrgård. Här ska världens mäktigaste man bo härnäst.

FolkTreutigers galna resa - från scen till kapten

Folk "Att stå på bryggan och navigera kan mycket väl liknas vid en pojkdröm", säger den tidigare så enormt folkkäre programledaren till Dagens PS.
GALLERI ZETTERLING
NYHETSBILDER
1|2|3|4|5|6|7|8|9
FEATURE

FolkBjörn Borg pratar ut om skandalerna

Folk Exklusiv intervju med den svenska tennislegendaren. Det här får du inte missa!

PengarDatormiljardären har sålt sin yacht

Pengar Microsofts medgrundare Paul Allen fick nöja sig med nästan 10 miljoner dollar lägre pris för lyxbåten än vad han hoppades på från början.

PrylarApples nya värsting spås bli den perfekta laptopen

Prylar Glada nyheter för den som väntat på en ny Macbook Air, menar experter som tror att det kommer bli ”den perfekta laptopen”.

PengarDrömvinstvinnaren spårad - var på resande fot

Pengar "Tur att jag håller mig", vad ska hustrun säga nu?", var hans första, milt uttryckt chockade kommentar efter 127-miljonersvinsten.

FolkZlatan kom i lyxbil till blågults hotell

Folk Kungen som blev en legend - Zlatans egna ord - dök upp på tisdagen utanför Scandic Park Hotel på Karlavägen i Stockholm i sin Porsche 918 Spider för 8 miljoner kronor.

PengarZlatan får PSG-bonus

Pengar Så mycket extra cash får den svenska anfallsstjärnan som tack för en utmärkt säsong.

PS TVAnkare bråkar i sändning - årets pinsammaste klipp?

PS TV Fram med skämskudden - det här kommer bli smärtsamt.

FolkTrump snodde Neil Youngs låt

Folk Rocklegendaren hade helst sett att den republikanske presidentkandidaten frågat om lov först.

PengarUber-chef avslöjar: Så luras du av priserna

Pengar Uber vet precis när du är som mest benägen att betala högre priser, avslöjar toppchefen.

Ledarskap10 chefsegenskaper som ger dig drömjobbet

Ledarskap Är chef ditt drömyrke är det dessa egenskaper du måste ha 2016.

Dagens storySkållheta affärskvinnan stack med 16,7 miljoner

Dagens story Rik, vacker och berömd. Sen gick allt åt skogen. I dag är hon avskydd bland tidigare anställda och riskerar att sitta 15 år bakom lås och bom.

MediaBlondinbella fälls för smygreklam

Media Ett inlägg på Isabella "Blondinbella" Löwengrips blogg har fällts av reklamombudsmannens opinionsnämnd.

InternetFöretag Facebook-stalkar dig - så hindrar du dem

Internet De flesta glömmer bort hur mycket privat information man faktiskt ger bort. "Facebook är gratis, men priset du får betala är högt."

PengarSökes: ägare till 127 miljoner

Pengar Kammade hem jackpotvinsten och är sedan spårlöst försvunnen.

BöckerBill Gates: Här är bästa böckerna för hängmattan

Böcker Vill du bli lika beläst som Bill Gates är det dessa böcker du bör spana in.

PengarTelegraph: Mourinho ger Zlatan drömlön

Pengar Ibrahimovic väntas inom kort skriva på för Manchester United och enligt The Telegraph kommer nye tränaren Jose Mourinho att tillmötesgå supersvenskens extrema lönekrav.
PS PARTNERS