SLIPP SURFA PÅ 100 SAJTER
Textstorlek
Läs även:Christer Berg
I år trycks sista exemplaret av det anrika uppslagsverket Encyclopedia Britannica. Första upplagan gavs ut 1768. Det är slutet på en epok – och början på en ny. Härligt.

Christer Berg Det är inte nedläggningen av den tryckta upplagan på 32 volymer (till ett pris på cirka 10.000 kr) som är den stora överraskningen. Den var väntad. Idag står bokbanden för endast en procent av omsättningen för förlaget med samma namn. Raset kom i början 1990-talet, från 120.000 exemplar 1990 ner till 8.500 2010.

Prenumerationen av Encyclopedia Britannica online kostar 500 kr per år. Digitaliseringen och migreringen till nätet är ett fullbordat faktum.

Ska vi sörja? Nej, inte alls. Den glada överraskningen är alla glada överraskningar som utvecklingen nu erbjuder.

Jag vill se mer papper försvinna . När jag åker tunnelbana på morgonen och ser alla prassliga pappershäften, undrar jag hur lång tid det ska behöva ta innan denna hopplöst förlegade företeelse kan förpassas till historien.

Egentligen är det absurt. En journalist skriver, en layoutare gör en sida, som går till ett tryckeri som får ner layouten på papper, som häftas, körs ut och delas ut i tunnelbanan...

...för att sedan samlas in, transporteras, malas ner, bli papper igen, tryckas på, transporteras… Hur länge till ska vi hålla på med detta vansinne?

Inget är som en traditionell tidning , får jag ofta höra. Inget är som en gammal vana, är mitt svar. Och vanor kan snabbt förändras.

Jag läser Economist och Businessweek varje helg på min platta. För några veckor sedan hann jag inte. Plockade ett exemplar av Economist från en hylla i en butik i city för att snabbt se vad den innehöll. Vilken hopplöst svåranvänd och svåröverskådlig produkt.

Om plattor vore vår vana idag och vi konfronterades med en pappersversion, skulle vi såga den som i stort sett oanvändbar.

Kommer boken att försvinna? Oroliga människor får något ängsligt och stirrigt i blicken när de ställer frågan. Plötsligt har de glömt att det är konsumenterna som bestämmer vad som blir flip eller flop. Teknikutvecklingen uppfattas som en pålaga från myndigheter, som inte går att överklaga.

Böcker och magasin blir kvar, men de blir färre. Det har konsumenterna bestämt. Sedan över ett år tillbaka säljer Amazon fler böcker i elektroniskt format än på papper.

För de flesta böcker finns ingen poäng att trycka och binda in. En deckare av Marklund, Larsson eller Kepler fungerar lika bra att läsa på en platta.

Inredningsböcker, presentböcker, konstböcker, "tea-table"-böcker med flera kommer att fortsätta att tryckas. Allt som blir vackrare om det trycks blir tryckt. Eller rättare sagt – varje gång tryck på papper tillför ett meningsfullt värde, och vi är beredda att betala för värdet, kommer det erbjudas.

Sannolikt kommer max 20 procent av dagens volym att tryckas som "riktiga" böcker. Resten blir e-böcker.

Fördelarna med e-böcker behöver vi knappast gå in på. Allt blir navigerbart och sökbart, vi kan bära med oss tusentals böcker och så vidare. Skärmarna behöver bli litet bättre, men det är bara en tidsfråga innan de är det. Med råge. Apples retinaskärm är bara början.

Det riktigt stora lyftet är sammansmältningen med sociala mediernas gilla-knappar, taggningar och rekommendationer. Det handlar om att digitala medier börjar kunna leverera överraskningar i nya dimensioner.

Nyckelordet på årets SXSW är, enligt Mashable, serendipitet. Det är ett fint ord för en oavsiktlig upptäckt, en positiv överraskning vid sökandet efter något annat (Wikipedia). SXSW är den årliga veckan i Austin, Texas, där det nya digitala dyker upp över horisontens rundning.

Serendipitet? Nätet har numera mekanismer för att ständigt överraska oss. Och det är alla andra på nätet som bidrar med dem. Vi överraskar varandra.

Nyligen blev jag till exempel medveten om krigsherren Kony, genom en viral video. På Twitter, Facebook och Pinterest dyker ständigt nya tips upp – om prylar, fenomen och människor jag aldrig tidigare hört talats om. Det påminner om surfandet i webbens barndom.

Vi närmar oss en ideal balans mellan det förutsägbara och det överraskande. När jag söker efter något – på Google, Wikipedia eller Britannica – är den virtuella rymden förutsägbar. Samtidigt finns en area bredvid som överraskar mig, med något relaterat som jag inte hade väntat mig.

Jag kanske söker information om ett afrikanskt land, samtidigt som jag får en kontaktannons från en afrikanska som matchar min personprofil. Helt oväntat. Inte en betald annons, utan ett stycke information som hittat fram i kedjan av händelser i mina sociala medieflöden.

Jag kanske klickar, vi får kontakt och gifter oss. Helt överraskande.

Lyftet från det statiska papperet tar oss in i nya äventyr. Du läser inte en deckare ensam, utan tillsammans med hundratals andra. Vem möter du där?

Du klickar på ett ord i texten och får rekommendationer om ett resmål du aldrig själv hade kommit på. På plats leder dig gilla-knapparna i e-reseguiden till ditt drömhus vid stranden. Helt underbart.

Allt kan hända när gränserna suddas ut, när information blir fri från papprets bojor. Låt oss förlora oss i den virtuella serendipiteten.

Christer Berg är marknadsekonom och har bevakat it-branschen som trendspanare och omvärldsanalytiker sedan 1990. Idag är Christer ansvarig utgivare för nyhetstjänsterna Trendspaning.se från Dataföreningen Kompetens och DF Redaktionellt från Dataföreningen.

Tipsa andra om den här artikelnUtskriftsvänlig version
DAGENS PS ÄR SOCIALA
PÅ FÖRSTASIDAN JUST NU

Meda går bananas på börsen efter superbudet

Aktier Meda tokrusar på nyheten om superbudet medan resten av börsen går åt andra hållet.

JUST NU: Riksbanken sänker räntan

Räntor Det blev precis som analytikerna trodde.

Svenskbolag kovänder om allt efter nya superbudet

Affärer Svenska bolaget ska inte köpas upp av en konkurrent, hette det 2014. Det var innan man fick ett av de största buden som någonsin lagts på ett svenskt bolag.

Lägsta elpriset på 15 år - och det verkar hålla i sig

Energi Milt väder bidrar till att det rörliga elpriset i vinter ser ut att bli det lägsta på 15 år. Och det låga priset spås hålla i sig närmaste två-tre åren.

Först rasande användare - sen slakt på börsen

Aktier Ändringarna i flödet gjorde användarna rasande. Och när rapporten väl kom visade även marknaden vad man tyckte.

Oops! Brakförlust ännu en gång för Musks vrålåk

Motor Superentreprenören Elon Musk kan bara inte få snurr på superelbilarna.

Sundström kallade till hemligt möte efter kritik

Bank Det kunde ha skötts snyggare, men förtroendet för Sundström kvarstår. Det säger några av de största aktieägarna i Swedbank, efter ett möte med ledningen.

Talet världen väntat på: Tre hot mot ekonomin

Ekonomi Fed-chefen Janet Yellen pekar ut tre orosmoln på ekonomihimlen.

Twitter stuvar om rejält timmar innan rapporten

IT Nu gör Twitter en dramatisk omstuvning i flödet.

Snillena bakom mystiske miljardärens rikedomar

Dagens story Här är historien om en av Storbritanniens mest mystiske miljardärer - och det hemlighetsfulla bolaget som hjälper honom vinna.

Experterna spår: Så gör Riksbanken med räntan

Räntor Blir det en sänkning och hur påverkar det hushållen? Så här ser stalltipset ut inför Riksbankens räntebesked på torsdag.

Intrång i PPM-systemet - dina fonder kan ha bytts

Pension Utan kännedom har tusentals svenskar råkat ut för byten av sina fondinnehav i PPM-systemet.

Rapportfloden: Här är alla länkar du behöver i dag

Kvartalsrapport Du har väl inte missat någonting i dagens rapportflod?

"Den största president Gud någonsin skapat!"

Dagens citat En "superkapitalist" och en "socialistisk demokrat" vann primärvalet i New Hampshire. Och världen tappar hakan.

2 års börsrally har nu gått upp i rök

Börs Årets skrala inledning innebär att mer än två års uppgång för storbolagen nu är borta.

Nära miljon återkallas - krockkudde kan explodera

Motor 705 000 Mercedes-bilar och 136 000 Daimler-skåpbilar återkallas i USA eftersom de är utrustade med krockkuddar som kan vara farliga.

"Jag är överraskad"

Folk Michael Wolf är förvånad över styrelsens beslut.

Kvinnor i toppen ger mer stålar i plånboken

Företag Det finns ett positivt samband mellan andelen kvinnor i ledningen och börsbolagens lönsamhet, enligt en studie.

Michael Wolf sparkas - så mycket får han

Bank Swedbanks vd Michael Wolf lämnar sin post med omedelbar verkan, efter beslut från styrelsen.

Wolf tar börsen med sig i fallet

Börs Stockholmsbörsen vände inledningsvis upp efter gårdagens ras. Men det var kortvarigt.

S har en ny krisplan - men den totalsågas redan

Politik Socialdemokraternas har både brist på idéer och självförtroende, menar en statsvetarprofessor.

”Monumental skräck”, deppigt och nattsvart

Börs Börserna fullständigt kollapsade på måndagen. Men rådet till spararna är: Ta det lugnt med säljandet.

Gigantisk pengabluff: ”Är värre än Madoff”

Ekobrott Mannen som avslöjade Bernard Madoff varnar för ett pyramidspel som påstås vara värre än någonting tidigare.

Här är svenskarnas viktigaste fråga

Politik "Det är den största förändringen vi någonsin sett."

Miljardregn över staten - Ingves öppnar plånboken

Ekonomi Staten får nära två miljarder kronor från Riksbanken.
BILDSPECIAL
NYHETSBILDER
1|2|3|4|5|6|7|8|9
FEATURE

FolkLISTA: Zuckerbergs 12 största tabbar genom åren

Folk Från produktfloppar till knasiga idéer som lett till stämningar. Här är 12 gånger när Facebook ”klantat till det”.

Dagens storyOuch! Bytte bolag värt 2 miljarder mot en cykel

Dagens story ”Det är det största misstag jag någonsin gjort.”

SpelLysande affärer för svenska dataspel

Spel Branschen växer så det knakar. Försäljningen ökade 34 procent 2015.

TurismSverige skållhett turistland

Turism Resandet hit från utländska besökare ökade med 10,5 procent under förra året.

JobbHär finns jobben - hela listan

Jobb "Vi ser en bred jobbtillväxt", säger Håkan Gustavsson, analytiker på Arbetsförmedlingen.

Dagens story”De trängde ihop sig i Mauds badtunna”

Dagens story SvD Näringsliv listar Leif Pagrotskys bästa citat.

ITUnik lista avslöjar dina Facebook-vanor - se här!

IT För första gången släpper Facebook exakta siffror över vad användarna gillar, ogillar och har för intressen.

PSsstMicrosoftgrundaren förstörde korallrev

PSsst Mångmiljardärens lyxyacht har trasat sönder korallrevet och nu väntar saftiga böter.
GALLERI ZETTERLING
NYHETSBILDER
1|2|3|4|5|6|7|8|9
FEATURE

FolkSvensken som nobbade Steve Jobs: ”Inte läge”

Folk I dag ångrar den svenske it-entreprenören Anders Jonson ingenting.

SpelRatad av Mojang gör mångmiljonsuccé

Spel På bara några dagar har det svenskutvecklade spelet dragit in en fantastisk summa.

LedarskapSå vet du om din chef är bäst

Ledarskap Fyra kännetecken är synonymt med de högst rankade ledarna.

EntreprenörHan fick 340 kronor att bli 50 miljarder

Entreprenör Föddes med dyslexi och levde med sin ensamstående mamma. Men där och då började den fantastiska framgångssagan som skulle göra honom till en stenrik affärsman - mot alla odds!

ResorLISTA: Här är det billigast att turista för svensken

Resor Här är de billigaste och dyraste länderna att turista i som svensk.

PSsst"Tjock-Steffes" raritet till salu

PSsst Den svenske gangstern, känd från bland annat Uppsalaligan, kraschade med sin Ferrari Enzo. Bilen klövs i två delar men Stefan Eriksson klev ur den med bara en fläskläpp.

ITGoogle betalade 8,6 Mdr för en den här lilla rutan

IT Det kostar att ligga på topp. Speciellt hos Apple.

PengarSå klarar du årets fattigaste helg

Pengar Årets fattigaste helg står för dörren och pantbanken har högsäsong. Men det finns andra knep för att hanka sig fram till löning.

FolkGången då Lindeberg gav upp mångmiljonlön - igen

Folk Modeskaparen och entreprenören Johan Lindeberg offrade lönen på flera miljoner. Ett beslut han i dag är glad för.

HotellHotell i solparadis billigare än lya i Sthlm

Hotell Varför checka in i ett trångt rum när det går att få hela hotellpalats till vrakpris och slå två flugor i en smäll och kosta på sig en riktigt lååååång semester?

ResorEnklare jämföra charterresor

Resor Ny funktion gör det lättare att kolla och jämföra priser och resor online, enligt Ticket.

FilmLISTA: Här är vinnarna från Guldbaggegalan

Film I år är det framför allt två filmer du måste se, om man får tro Guldbaggegalans jury.

PSsstZlatans julklapp - sportbil för 12 miljoner

PSsst Den svenske fotbollsstjärnan äger nu enligt uppgift den snabbaste Ferrarin i världen i trafik.

TeknikÅtta saker som var bättre förr - före prylarna

Teknik Tidningen Macworld radar upp argument för att påståendet att det var bättre förr faktiskt är sant.

PrylarLaptopen dödsdömdes av experter redan 1985

Prylar Inte i sin vildaste fantasi kunde de föreställa sig att någon skulle vilja ta med sig sin hemdator.

ResorGalen flygrea: "Aldrig sett så här låga priser"

Resor Och frågan är om vi någonsin får se den här nivån igen, säger en expert.
PS PARTNERS