SLIPP SURFA PÅ 100 SAJTER
Textstorlek
Läs även:Christer Berg
I år trycks sista exemplaret av det anrika uppslagsverket Encyclopedia Britannica. Första upplagan gavs ut 1768. Det är slutet på en epok – och början på en ny. Härligt.

Christer Berg Det är inte nedläggningen av den tryckta upplagan på 32 volymer (till ett pris på cirka 10.000 kr) som är den stora överraskningen. Den var väntad. Idag står bokbanden för endast en procent av omsättningen för förlaget med samma namn. Raset kom i början 1990-talet, från 120.000 exemplar 1990 ner till 8.500 2010.

Prenumerationen av Encyclopedia Britannica online kostar 500 kr per år. Digitaliseringen och migreringen till nätet är ett fullbordat faktum.

Ska vi sörja? Nej, inte alls. Den glada överraskningen är alla glada överraskningar som utvecklingen nu erbjuder.

Jag vill se mer papper försvinna . När jag åker tunnelbana på morgonen och ser alla prassliga pappershäften, undrar jag hur lång tid det ska behöva ta innan denna hopplöst förlegade företeelse kan förpassas till historien.

Egentligen är det absurt. En journalist skriver, en layoutare gör en sida, som går till ett tryckeri som får ner layouten på papper, som häftas, körs ut och delas ut i tunnelbanan...

...för att sedan samlas in, transporteras, malas ner, bli papper igen, tryckas på, transporteras… Hur länge till ska vi hålla på med detta vansinne?

Inget är som en traditionell tidning , får jag ofta höra. Inget är som en gammal vana, är mitt svar. Och vanor kan snabbt förändras.

Jag läser Economist och Businessweek varje helg på min platta. För några veckor sedan hann jag inte. Plockade ett exemplar av Economist från en hylla i en butik i city för att snabbt se vad den innehöll. Vilken hopplöst svåranvänd och svåröverskådlig produkt.

Om plattor vore vår vana idag och vi konfronterades med en pappersversion, skulle vi såga den som i stort sett oanvändbar.

Kommer boken att försvinna? Oroliga människor får något ängsligt och stirrigt i blicken när de ställer frågan. Plötsligt har de glömt att det är konsumenterna som bestämmer vad som blir flip eller flop. Teknikutvecklingen uppfattas som en pålaga från myndigheter, som inte går att överklaga.

Böcker och magasin blir kvar, men de blir färre. Det har konsumenterna bestämt. Sedan över ett år tillbaka säljer Amazon fler böcker i elektroniskt format än på papper.

För de flesta böcker finns ingen poäng att trycka och binda in. En deckare av Marklund, Larsson eller Kepler fungerar lika bra att läsa på en platta.

Inredningsböcker, presentböcker, konstböcker, "tea-table"-böcker med flera kommer att fortsätta att tryckas. Allt som blir vackrare om det trycks blir tryckt. Eller rättare sagt – varje gång tryck på papper tillför ett meningsfullt värde, och vi är beredda att betala för värdet, kommer det erbjudas.

Sannolikt kommer max 20 procent av dagens volym att tryckas som "riktiga" böcker. Resten blir e-böcker.

Fördelarna med e-böcker behöver vi knappast gå in på. Allt blir navigerbart och sökbart, vi kan bära med oss tusentals böcker och så vidare. Skärmarna behöver bli litet bättre, men det är bara en tidsfråga innan de är det. Med råge. Apples retinaskärm är bara början.

Det riktigt stora lyftet är sammansmältningen med sociala mediernas gilla-knappar, taggningar och rekommendationer. Det handlar om att digitala medier börjar kunna leverera överraskningar i nya dimensioner.

Nyckelordet på årets SXSW är, enligt Mashable, serendipitet. Det är ett fint ord för en oavsiktlig upptäckt, en positiv överraskning vid sökandet efter något annat (Wikipedia). SXSW är den årliga veckan i Austin, Texas, där det nya digitala dyker upp över horisontens rundning.

Serendipitet? Nätet har numera mekanismer för att ständigt överraska oss. Och det är alla andra på nätet som bidrar med dem. Vi överraskar varandra.

Nyligen blev jag till exempel medveten om krigsherren Kony, genom en viral video. På Twitter, Facebook och Pinterest dyker ständigt nya tips upp – om prylar, fenomen och människor jag aldrig tidigare hört talats om. Det påminner om surfandet i webbens barndom.

Vi närmar oss en ideal balans mellan det förutsägbara och det överraskande. När jag söker efter något – på Google, Wikipedia eller Britannica – är den virtuella rymden förutsägbar. Samtidigt finns en area bredvid som överraskar mig, med något relaterat som jag inte hade väntat mig.

Jag kanske söker information om ett afrikanskt land, samtidigt som jag får en kontaktannons från en afrikanska som matchar min personprofil. Helt oväntat. Inte en betald annons, utan ett stycke information som hittat fram i kedjan av händelser i mina sociala medieflöden.

Jag kanske klickar, vi får kontakt och gifter oss. Helt överraskande.

Lyftet från det statiska papperet tar oss in i nya äventyr. Du läser inte en deckare ensam, utan tillsammans med hundratals andra. Vem möter du där?

Du klickar på ett ord i texten och får rekommendationer om ett resmål du aldrig själv hade kommit på. På plats leder dig gilla-knapparna i e-reseguiden till ditt drömhus vid stranden. Helt underbart.

Allt kan hända när gränserna suddas ut, när information blir fri från papprets bojor. Låt oss förlora oss i den virtuella serendipiteten.

Christer Berg är marknadsekonom och har bevakat it-branschen som trendspanare och omvärldsanalytiker sedan 1990. Idag är Christer ansvarig utgivare för nyhetstjänsterna Trendspaning.se från Dataföreningen Kompetens och DF Redaktionellt från Dataföreningen.

Tipsa andra om den här artikelnUtskriftsvänlig version
DAGENS PS ÄR SOCIALA
PÅ FÖRSTASIDAN JUST NU

Uppgift: Lövin krossar Romson

Politik Biståndsministern har, enligt SvD-källor, "det klart största stödet bland alla de som fram till i söndags meddelade valberedningen sina nomineringar".

Här lyxfestar eliten av världens rika

Pengar Den nya superfestivalen - mitt i öknen - beskrivs som ett ”Burning Man” för den rikaste procenten

Bennets favorit - en pojke med guldbyxor

Löner Han är Stockholmsbörsens bäst betalda vd, skriver Di. Men i en jämförelse med exempelvis Yahoos vd står han sig slätt, kan Dagens PS konstatera.

Det här var inte så hållbart...

Företag Razzia mot företag som importerar solceller. Misstänks ha försnillat miljoner i tullavgifter.

Mututredning mot Telia nedlagd

Lag & rätt "Vi har trots konkreta misstankar, med de verktyg vi har tillgängliga, inte kunnat styrka att mutbrott har förekommit", säger åklagaren.

De blir miljonärer på högskolefusk

Utbildning Studenter pungar ut med upp till 100.000 kronor för ett toppresultat, enligt SVT.

Här är Europas bästa flygplatser

Flyg Svenska Arlanda finns inte ens med på 10-i-topplistan.

Gick Google Chrome om Internet Explorer först nu?

Internet Du kanske trodde att Internet Explorers glansdagar som kungen bland webbläsare var över sedan länge? Nja, inte riktigt.

Så vill FI skydda dig från skojare

Finans Det är allt för vanligt att företag i finansbranschen blåser sina kunder, anser Finansinspektionen som nu vill få bukt med problemet.

Debatt: Så stoppas innovatörsflykten

Debatt Tunga namn varnar för att svensk ingenjörskonst och affärskunnande försvinner utomlands.

Varnar för tech-bubbla: ”Då brakar helvetet lös”

IT Marknaden skjuter upp det oundvikliga och snart spricker bubblan, varnar experter.

Apple har nu rasat 630 miljarder på 8 dagar

Börs Efter förra veckans rapportflopp har Apple tappat astronomiska summor i börsvärde.

MP-källor dömer ut Romson: ”Saken avgjord”

Politik Flera tunga miljöpartister är övertygade om att Åsa Romsons dagar som språkrör är räknade. För Gustav Fridolin är det mer osäkert.

Därför träffades eliten i hemligt Wall Street-möte

Finans Det hela beskrivs som ett historisk ögonblick för hela finanssektorn.

26-åring tjänar miljoner på att "plåga" de stenrika

Dagens story Några av Wall Streets mest framgångsrika traders betalar tiotusentals kronor i månaden - bara för att bli utskällda av en kille i 26-årsåldern.

Svensken: Jobs och Musk är "idoliserade assholes"

Dagens citat Den svenske serieentreprenören är trött på ”fanboykulturen” kring hänsynslösa företagsledare.

Trump eller Clinton? Han blir stenrik oavsett

Affärer Mångmiljardären Warren Buffett är knappast orolig inför det amerikanska presidentvalet.

Åtta åtalas i insiderhärva - drog in miljoner

Ekobrott I dag, måndag, väcktes åtal mot finansgänget, som anklagas för insiderbrott och grovt insiderbrott.

Brexit = rea på sprit och tobak?

Flyg Ett brittiskt utträde ur EU kan få den effekten, skriver The Telegraph och hänvisar till en ny rapport.

Fondjätte angriper höga chefslöner

Löner Ska använda sin makt för att påverka löneutvecklingen bland direktörerna.

Laila Freivalds tankar på

Börsnyheter Den före detta justitieministern för S fyller på aktieportföljen i bolaget, där hon är vice styrelseordförande.

Aktietips: Sex brännheta papper

Aktietips Börsveckans experter vaskar och ger. Häng med nu. Och bli lite rikare!

Norrmän bantar semesterbudget

Turism För andra året i rad sjunker den summa som norrmän i genomsnitt planerar att lägga på sommarsemestern.

M kräver jobblöfte i skuggbudget

Politik Moderaterna lägger fram ett förslag på ny yrkesutbildning i partiets vårmotion där arbetsgivare garanterar deltagarna jobb när utbildningen är klar, rapporterar Sveriges Radio.

Mystisk affärsman avslöjar sig själv

Folk Mannen som i åratal gäckat en hel värld har äntligen trätt fram.
BILDSPECIAL
NYHETSBILDER
1|2|3|4|5|6|7|8
FEATURE

FolkKarlsson nekar till Zlatan-förtal

Folk Friidrottsförbundets ex-förbundskapten svarar nu på stämningsansökan från den svenske fotbollsstjärnan, som han enligt NWT anklagat för att ha varit dopad.

InternetGick Google Chrome om Internet Explorer först nu?

Internet Du kanske trodde att Internet Explorers glansdagar som kungen bland webbläsare var över sedan länge? Nja, inte riktigt.

FinansSå vill FI skydda dig från skojare

Finans Det är allt för vanligt att företag i finansbranschen blåser sina kunder, anser Finansinspektionen som nu vill få bukt med problemet.

PengarHär lyxfestar eliten av världens rika

Pengar Den nya superfestivalen - mitt i öknen - beskrivs som ett ”Burning Man” för den rikaste procenten

FlygHär är Europas bästa flygplatser

Flyg Svenska Arlanda finns inte ens med på 10-i-topplistan.

FlygBrexit = rea på sprit och tobak?

Flyg Ett brittiskt utträde ur EU kan få den effekten, skriver The Telegraph och hänvisar till en ny rapport.

FolkKungen lirade luftgitarr

Folk Det blev ett rafflande 70-årsparty på kungens födelsedagsfest på Stockholms slott.

PengarModekungen gav sambon en egen ö

Pengar Den världsberömda modeskaparen Roberto Cavalli trivs på lyx-ön Stora Rullingen i Mälaren utanför Strängnäs, som köptes i juni 2015 för knappt 30 miljoner kronor. Ägare är hans sambo Sandra Nilsson.
GALLERI ZETTERLING
NYHETSBILDER
FEATURE

FolkSju misstag som rika kändisar gör

Folk Se och lär så slipper du rasa ner i samma investeringsfällor!

ResorHär är sommarens hetaste resmål

Resor Åtminstone enligt resemagasinet Vagabonds redaktion.

Vetenskap10 bilder som ska beskriva jorden för utomjordingar

Vetenskap För nästan fyrtio år sen skickade NASA upp bilder som ska beskriva jorden för eventuella utomjordingar.

FolkIngen vill köpa stjärnans superlyxiga palats

Folk Annonsen har legat ute sedan 2014, rapporterar Bloomberg.

DataBig data-expert: Google vet redan vem som vinner

Data Varför rösta över huvud taget när Google redan vet vem som kommer att vinna valet? undrar en big data-expert och psykologiforskare.

FolkEk om livet som miljonär vid 21: 'Jag skäms nästan'

Folk Spotify-grundaren Daniel Ek om hur livet vändes upp och ned när han blev miljonär redan som 21-åring.

FolkGyllenhammar, 81 år, pappa igen

Folk Den pensionerade finanstoppen och tidigare Volvochefen fyller år i dag, 28 april, och bättre present kunde han förmodligen inte fått.

FritidshusÅret-runt-standard ökar stugpriserna

Fritidshus På vårkanten brukar stugdrömmarna vakna till liv. Men stugköpet kan bli en dyr historia. Genomsnittspriset för ett fritidshus har ökat med nästan 20 procent de senaste fem åren.

EntreprenörBlytunga IT-stjärnor satsar miljoner i svenskt ”Über”

Entreprenör Svenskarna ska spöa globala jätten Starbucks och i ryggen har man nu några av Sillicon Valleys tyngsta namn.

BilLamborghini visar upp ny superbil

Bil Sportbilsföretaget, noterat på Frankfurtbörsen, presenterar sin nya värsting under parollen "The instinct of the future".

FolkPrince skrev inget testamente

Folk Nu ska tillgångarna efter världsstjärnan delas upp och det kan bli "en intrikat process", skriver Di Weekend, som hänvisar till New York Times.

FolkPartade med Zlatan - nu straffas stjärnan

Folk Får betala högt pris för att ha stuckit till Las Vegas på fest med den svenske fotbollshjälten.

EntreprenörSå hanterar du startup-skräcken

Entreprenör Expert tipsar om hur du undviker fyra vanliga fällor.

LägenhetBILDER: Så bor man i en ”hyresrätt för ultrarika”

Lägenhet Med en månadshyra på 1 miljon kronor bor man flott. Riktigt flott.

LönerZlatan tackade just nej till lön på 700 miljoner

Löner Anledningen? Han vill ha ännu mer, förstås.

EntreprenörMiljardären: "Jag ska fan i mig visa dem"

Entreprenör Den frispråkige superentreprenören berättar om när han kravlade sig upp från botten till toppen.
PS PARTNERS