SLIPP SURFA PÅ 100 SAJTER
Textstorlek
Läs även:Christer Berg
I år trycks sista exemplaret av det anrika uppslagsverket Encyclopedia Britannica. Första upplagan gavs ut 1768. Det är slutet på en epok – och början på en ny. Härligt.

Christer Berg Det är inte nedläggningen av den tryckta upplagan på 32 volymer (till ett pris på cirka 10.000 kr) som är den stora överraskningen. Den var väntad. Idag står bokbanden för endast en procent av omsättningen för förlaget med samma namn. Raset kom i början 1990-talet, från 120.000 exemplar 1990 ner till 8.500 2010.

Prenumerationen av Encyclopedia Britannica online kostar 500 kr per år. Digitaliseringen och migreringen till nätet är ett fullbordat faktum.

Ska vi sörja? Nej, inte alls. Den glada överraskningen är alla glada överraskningar som utvecklingen nu erbjuder.

Jag vill se mer papper försvinna . När jag åker tunnelbana på morgonen och ser alla prassliga pappershäften, undrar jag hur lång tid det ska behöva ta innan denna hopplöst förlegade företeelse kan förpassas till historien.

Egentligen är det absurt. En journalist skriver, en layoutare gör en sida, som går till ett tryckeri som får ner layouten på papper, som häftas, körs ut och delas ut i tunnelbanan...

...för att sedan samlas in, transporteras, malas ner, bli papper igen, tryckas på, transporteras… Hur länge till ska vi hålla på med detta vansinne?

Inget är som en traditionell tidning , får jag ofta höra. Inget är som en gammal vana, är mitt svar. Och vanor kan snabbt förändras.

Jag läser Economist och Businessweek varje helg på min platta. För några veckor sedan hann jag inte. Plockade ett exemplar av Economist från en hylla i en butik i city för att snabbt se vad den innehöll. Vilken hopplöst svåranvänd och svåröverskådlig produkt.

Om plattor vore vår vana idag och vi konfronterades med en pappersversion, skulle vi såga den som i stort sett oanvändbar.

Kommer boken att försvinna? Oroliga människor får något ängsligt och stirrigt i blicken när de ställer frågan. Plötsligt har de glömt att det är konsumenterna som bestämmer vad som blir flip eller flop. Teknikutvecklingen uppfattas som en pålaga från myndigheter, som inte går att överklaga.

Böcker och magasin blir kvar, men de blir färre. Det har konsumenterna bestämt. Sedan över ett år tillbaka säljer Amazon fler böcker i elektroniskt format än på papper.

För de flesta böcker finns ingen poäng att trycka och binda in. En deckare av Marklund, Larsson eller Kepler fungerar lika bra att läsa på en platta.

Inredningsböcker, presentböcker, konstböcker, "tea-table"-böcker med flera kommer att fortsätta att tryckas. Allt som blir vackrare om det trycks blir tryckt. Eller rättare sagt – varje gång tryck på papper tillför ett meningsfullt värde, och vi är beredda att betala för värdet, kommer det erbjudas.

Sannolikt kommer max 20 procent av dagens volym att tryckas som "riktiga" böcker. Resten blir e-böcker.

Fördelarna med e-böcker behöver vi knappast gå in på. Allt blir navigerbart och sökbart, vi kan bära med oss tusentals böcker och så vidare. Skärmarna behöver bli litet bättre, men det är bara en tidsfråga innan de är det. Med råge. Apples retinaskärm är bara början.

Det riktigt stora lyftet är sammansmältningen med sociala mediernas gilla-knappar, taggningar och rekommendationer. Det handlar om att digitala medier börjar kunna leverera överraskningar i nya dimensioner.

Nyckelordet på årets SXSW är, enligt Mashable, serendipitet. Det är ett fint ord för en oavsiktlig upptäckt, en positiv överraskning vid sökandet efter något annat (Wikipedia). SXSW är den årliga veckan i Austin, Texas, där det nya digitala dyker upp över horisontens rundning.

Serendipitet? Nätet har numera mekanismer för att ständigt överraska oss. Och det är alla andra på nätet som bidrar med dem. Vi överraskar varandra.

Nyligen blev jag till exempel medveten om krigsherren Kony, genom en viral video. På Twitter, Facebook och Pinterest dyker ständigt nya tips upp – om prylar, fenomen och människor jag aldrig tidigare hört talats om. Det påminner om surfandet i webbens barndom.

Vi närmar oss en ideal balans mellan det förutsägbara och det överraskande. När jag söker efter något – på Google, Wikipedia eller Britannica – är den virtuella rymden förutsägbar. Samtidigt finns en area bredvid som överraskar mig, med något relaterat som jag inte hade väntat mig.

Jag kanske söker information om ett afrikanskt land, samtidigt som jag får en kontaktannons från en afrikanska som matchar min personprofil. Helt oväntat. Inte en betald annons, utan ett stycke information som hittat fram i kedjan av händelser i mina sociala medieflöden.

Jag kanske klickar, vi får kontakt och gifter oss. Helt överraskande.

Lyftet från det statiska papperet tar oss in i nya äventyr. Du läser inte en deckare ensam, utan tillsammans med hundratals andra. Vem möter du där?

Du klickar på ett ord i texten och får rekommendationer om ett resmål du aldrig själv hade kommit på. På plats leder dig gilla-knapparna i e-reseguiden till ditt drömhus vid stranden. Helt underbart.

Allt kan hända när gränserna suddas ut, när information blir fri från papprets bojor. Låt oss förlora oss i den virtuella serendipiteten.

Christer Berg är marknadsekonom och har bevakat it-branschen som trendspanare och omvärldsanalytiker sedan 1990. Idag är Christer ansvarig utgivare för nyhetstjänsterna Trendspaning.se från Dataföreningen Kompetens och DF Redaktionellt från Dataföreningen.

Tipsa andra om den här artikelnUtskriftsvänlig version
DAGENS PS ÄR SOCIALA
PÅ FÖRSTASIDAN JUST NU

Lurad! Nätbutikerna som du ska akta dig för

Internet Hundratals svenskar har blivit blåsta på stora belopp av den ökända möbelsajten. Bakom varningen står Magnus Adell, juridisk rådgivare på Konsument Europa.

Nu öppnar Sveriges yngsta reklambyrå

Reklam På Sveriges yngsta reklambyrå är "juniorkonsulten" kung!

Stamceller från nerver bildar tänder

Forskning Forskare vid Karolinska Institutet har upptäckt att stamceller inne i tandens mjuka delar har ett oväntat ursprung, nämligen nerver.

"Jag träffar psykiater och har tagit läkemedel"

Folk En sargad Mats Qviberg förstår nu varför förintelsen av sex miljoner judar kunde äga rum. "Att människan kan vara så genuint elak."

Tio viktigaste händelserna i världen just nu

Världen Hallå i sommarvärmen - du hänger väl med?

Tio miljoner för hundra kvadrat - i Göteborg

Bostad Snart går det att teckna sig för boende i det nya exklusiva området - för den som inte lider av svindel.

Nasa-rapport: Jorden var en vecka från förödelse

Dagens story "Kunde ha slungat modern civilisation tillbaka till Medeltiden."

"Bara början på ett nytt sätt att leda företag"

Management Han har utsetts till Årets chef och hyllats för sitt udda och nyskapande management. Nu går flyttlasset till Tyskland. "Det här är bara början på ett nytt sätt att leda företag."

Terrorlarm skakar Norge: "Attack inom några dagar"

Världen Norges justitieminister Anders Anundsen har avbrutit sin semester Nu varnar säkerhetspolisen för att ett terrorattentat kan genomföras i landet inom kort.

34-åring gör svenskt gin i absolut världsklass

Mat&Vin Sveriges första renodlade ginproducent hyllas för sin kvalitet. Men det var många som trodde 34-årige Jon Hillgren var galen när han sade upp sig.

Saab jagas av fogden för jätteskuld

Bil Saab nere för räkning. "Inte mycket semester."

Eniros ledning sålde aktier innan raset - men inte alla

Aktier I onsdags störtdök Eniros aktie med 30 procent och raset har fortsatt sedan dess. Men bolagets ledning sålde i tid - tja, kanske inte alla...

Separatist erkänner: Vi sköt ned planet

Dagens story Avslöjar sitt katastrofala misstag för italiensk tidning.

Familjeföretagaren som tog revansch på Castro

Artiklar Alejandro Carballos vårdbolag i småländska Nässjö växer så det knakar. "Jag är en revolutionär", säger vd:n och entreprenören i en intervju.

Miljardär i budstrid med Hollywoodstjärna?

Auktion Miljardärens släkt har ägt den "skånska pärlan" i åtta generationer. När interiören nu ska klubbas på auktion dyker plötsligt en annan kapitalstark budgivare upp...

Ikeas stora experiment - startar varuhus i city

Handel "Alla i Ikea-världen har just nu ögonen riktade hit."

Så överlever du en affärsmiddag i Kina

Affärer Det går bra att supa, rapa och smacka. Men det finns ett samtalsämne som du ABSOLUT inte får nämna, säger etikettsexperten Sara Jane Ho till Dagens Industri.

Vattenfalls nya fiasko kostar 28 Mdr - hittills

Energi Det börjar likna en ny ekonomisk mardröm för den skandalomsusade energijätten, skriver Dagens Industri. Och ännu har man inte producerat en enda kilowattimme.

5:2-dietens grundare ber om ursäkt: "Jag hade fel"

Dagens story Michael Mosley, 5:2-dietens grundare, har ändrat sig helt om sin kosthållning: "Jag har tvingats att göra en u-sväng", skriver han i en krönika i Daily Mail.

Sämsta valet av sommarbil - kan bli dyrt

Bil Det gäller att se upp! Här är bilarna som är dyrast att äga i sommar.

Genial svensk uppfinning hyllas av Obama

Innovation Hon har i dagarna passerat milstolpen 100.000 kunder. Nu siktar Petra Wadström på flera miljoner. Men sönerna fick dra lott om vem som skulle träffa Barack Obama...

"Vårt potentiella Eiffeltorn, vår kinesiska mur"

Turism Stockholm och Göteborg spelar kanske inte i turiststädernas "Champinons League". Men det finns en outnyttjad guldgruva som kan få utlänningarna att vallfärda till vårt land.

Stayhards grundare säljer till Ellos Group

Entreprenör Modekedjan Stayhards grundare, Joakim Naumburg, säljer majoriteten av bolaget till Nordens ledande e-handelsgrupp, Ellos Group.

”En av finansvärldens farligaste myter”

Aktier Missuppfattningen om aktiehandel skrämmer expert. ”Längre från sanningen kan man inte komma.”

Köpte tomt för 1 krona av kungen - blev en succé

Folk "Eftersom jag känner kungen så gick jag till honom och berättade om planerna.”
BILDSPECIAL
NYHETSBILDER
1|2|3|4|5|6|7|8|9
FEATURE

- MetakategorierBILDEXTRA: Zlatan på catwalken - i Kina

- Metakategorier LÄS ÄVEN: Zlatans PSG i Hong Kong: "Alla drömmer om Champions League..." (Fotbollskanalen.se) »

BilMekaniker: "Skulle aldrig våga lämna in min bil"

Bil Ett utbrett och systematiskt fusk råder på svenska bilverkstäder. Det säger Azamat Dautov, som jobbar på en av de större märkesverkstäderna i Stockholm, till Svenska Dagbladet.

Mobil"Revolutionerande" mobil sågas: "Ska INTE köpa"

Mobil Vid en första anblick gillar prylexperten vad han ser. Men efter närmare granskning av mobilen som släpps i dag, står det klart att det inte blir något köp.

MedicinDödligt fästingvirus sprider sig i Europa

Medicin Den fästingburna blödarfebern krim-kongo sprider sig snabbt i några av Europas största turistländer, skriver Svenska Dagbladet. Det börjar ofta som en vanlig influensa.

FlygbolagVärldens bästa flygbolag - se hela topplistan här

Flygbolag Världens resenärer har korat planetens bästa flygbolaget. Här är vinnarna.

FolkKöpte tomt för 1 krona av kungen - blev en succé

Folk "Eftersom jag känner kungen så gick jag till honom och berättade om planerna.”

Galleri ZetterlingGalleri Zetterling: Gaza

Galleri Zetterling Leif Zetterling, en av Sveriges absolut vassaste satir och porträttecknare, fortsätter att häckla landets makthavare. Vill du köpa en bok/trycksak eller har kanske bara en fråga kring Leif Zetterlings alster?
GALLERI ZETTERLING
NYHETSBILDER
1|2|3|4|5|6|7|8|9
FEATURE

BostadLyxhus i världen - det här får du för 7 miljoner

Bostad Från en ”pytteliten” studio till en enorm villa med både pool och privat biosalong.

Pengar4 miljarder på tio dagar - snart världens rikaste

Pengar Microsoft-grundaren Bill Gates får snart se sig slagen - igen.

PengarKändisars pengatabbar - 5 fiaskon att se upp för

Pengar Här är fem exempel på hur du INTE ska hantera din privatekonomi.

MotorKnäck miljardärens vrålåk - bli 70 000 kronor rikare

Motor Nu kan du vinna stora pengar om du lyckas knäcka mångmiljardärens superbil.

AffärerVärldseliten samlas - årets viktigaste helg

Affärer Sällan samlas så mycket makt och pengar på ett och samma ställe för att dricka dyra viner, gå på exklusiva middagar, spela golf och göra affärer.

Flyg”Naket” flygbolag etta i världen på ny topplista

Flyg Finnair är inte längre världens säkraste flygbolag.

SkatterSuperstjärnor i härva - gömde undan 14 miljarder

Skatter Tusentals personer, en del världskända artister, misstänks ha flyttat sina förmögenheter till skatteparadis.

SportUppgörelsen i halvtid: 'Inte förödmjuka dem mer'

Sport Det sensationella resultat 7 - 1 kunde ha blivit ännu värre för brassarna, avslöjar brittisk press.

ValutaGuldläge för svenskar - kan shoppa loss i stor rea

Valuta Nu kan svenskar shoppa loss till rea-priser tack vare en feltryckt valutakurs

PrylarPRYLFEBER: Alla hetaste nyheterna som släpps i år

Prylar Vi har mycket att se fram emot under hösten från de största elektroniktillverkarna. Här är de hetaste prylarna.

PengarTiggde pengar till potatis - fick 225 000 kronor

Pengar Det hela började som ett skämt. Nu har han fått in nära en kvarts miljon kronor - och siffran tickar uppåt.

Galleri ZetterlingZetterling: Klädvalet - att lobba eller inte

Galleri Zetterling Leif Zetterling, en av Sveriges absolut vassaste satir och porträttecknare, fortsätter att häckla landets makthavare. Vill du köpa en bok/trycksak eller har kanske bara en fråga kring Leif Zetterlings alster?

TeknikHotet mot människan: ”Inte längre främsta arten”

Teknik Fysikerns varsel är som hämtat ur sci-fi. ”Maskinerna kommer att se oss som ett hot.”

ResorHär semestrar Sveriges näringslivselit i lyx

Resor Den glödheta paradishalvön har allt svenska näringslivstoppar kan drömma om.

BilLISTA: Vanligaste brotten bakom indraget körkort

Bil Här är vanligaste regelbrotten som får dig att förlora körkortet.

FolkVIDEO: Obama uppmanar: "Raka av dig skägget"

Folk I ett videoklipp från Vita Huset syns Barack Obama uppmana USA:s VM-hjälte, målvakten Tim Howard, att raka av sig sitt skägg.
PS PARTNERS