DagensPS.se – Veteran sågar byråer: "Inte affärskreativa"

Textstorlek

Veteran sågar byråer: "Inte affärskreativa"

Han är en av Sveriges absolut mäktigaste kommunikationsdirektörer. Nu riktar han hård kritik mot reklamsverige och totalsågar branschens största aktörer, i en intervju med Dagens Industri.

Reklam Lars Göran Johansson, vice vd och global kommunikationsdirektör på Electrolux, har en årlig marknadsföringsbudget på 2 miljarder kronor. Han är veteran inom reklamköp men riktar nu stark kritik till hur branschen arbetar.

Han menar att reklambyråerna borde arbeta mer brett och efterlyser så kallade "hybridkreatörer" som kan tänka i flera kanaler samtidigt. Johansson hävdar även att reklambyråerna ofta lägger för mycket av tiden på kreativa annonser i stället för att driva försäljningen framåt.

"Jag vet inte hur många gånger vi får tacka nej till reklamkoncept som helt saknar koppling till butik och webb - där köpbesluten i stor utsträckning fattas", säger han till Dagens Industri.

Ett fenomen som även finns hos de största i branschen.

"Vi anlitar några av världens bästa kommunikationsbyråer men de duger ändå inte."

Ett annat problem är, enligt Lars Göran, att man motarbetar varandra. Byråerna pratar om att integrering av marknadsföringen men i själva verket tänker man bara på sitt eget medium, säger han till tidningen.

I höst blir Lars Göran Johansson vice vd för Svenskt Näringsliv och ansvarig för kommunikation.

1		E4:an stängd i åtta timmar

2		Gripna bestulna hos polisen

3		Börs-vd död i flygkrasch - aktien stoppades

4		Minst 200 dödade i Syrien

5		Steriliseringsfrågan skjuts upp

1		Löfvens hämnd - slug plan ska knäcka Reinfeldt

2		Hela datorindustrin hotad: "Ser extremt illa ut"

3		Astra-chocken: "Bara myt att Sverige står starkt"

4		Optimism trots publicistiska utmaningar

5		Så blir Kristdemokraterna vassare

1		Hela datorindustrin hotad: "Ser extremt illa ut"

2		Miljardregn över branschens 6 hetaste bolag

3		Robert Gustafsson 100 miljoner rikare på aktier

4		Miljardärens "kupp" får golfare att rasa

5		BILDEXTRA: Slott i Skåne sålt för 3 miljoner

Veteran sågar byråer: "Inte affärskreativa"

Han är en av Sveriges absolut mäktigaste kommunikationsdirektörer. Nu riktar han hård kritik mot reklamsverige och totalsågar branschens största aktörer, i en intervju med Dagens Industri.

Bostad Nya ägarna till detta slott betalar inte mer än en normalstor tvåa i Stockholms innerstad.

Folk Facebook-grundaren Mark Zuckerberg har nu chansen att slå sig in på topp-10 bland världens rikaste personer.

Arbetsmarknad USA:s jobbsiffror överträffar de mest optimistiska analytikerprognoserna i nyhetsbyrån Bloombergs enkät. Och arbetslösheten sjunker.

Politik Vänsterpartiet rusar över tre procentenheter Demoskops senaste väljarbarometer - den högsta siffran för V sedan 2004, skriver Expressen.

Customer Service Telia Sonera, som på torsdagen kom med bokslutsrapport, aviserar en storsatsning inom kundservicen.

Galleri Zetterling Leif Zetterling, en av Sveriges absolut vassaste satir och porträttecknare, fortsätter att häckla landets makthavare. Vill du köpa en bok/trycksak eller har kanske bara en fråga kring Leif Zetterlings alster? Klicka här!

Blogg Några av de tyngsta namnen inom den publicistiska branschen i Sverige drabbade samman på Engelsbergs herrgård i Bergsslagen igår.

Börs Elektronikjätten Panasonics senaste prognos är ingen rolig läsning för aktieägarna.

Forskning Här är alla kommentarer i DN, SvD och Di, dagen efter Astra Zenecas chockbesked: "Det är allvar nu!"

Analys SEB Enskilda upprepar sin köprekommendation på aktien som sedan länge glömts bort av investerarna. Faktum är att det är en potentiell kursdubblare.

Folk Ett bittert ägaruppror har brutit ut i det idylliska golfparadiset utanför Stockholm. Ilskan är stor mot några av Sveriges mest kända finansmän och miljardärer.

Rapport Fordonskoncernen Volvo redovisar en lägre vinst än väntat för fjärde kvartalet i fjol. Nu rapporterar vd:n Olof Persson att marknaden har bromsat in.

Analys "Ericsson är en förnödenhet", skriver Di:s Mikael Törnwall, som menar att synen på telekomjätten beror helt på förväntningarna.

Affärer Kinesiska Youngman har lagt ett bud på konkursade Saab Automobile, rapporterar Ekot. Enligt Di ligger utgångsbudet på 2,2-3,2 miljarder kronor.

Världen USA:s försvarsminister Leon Panetta tror att det finns en stor risk att Israel kommer att attackera Iran i vår, för att förhindra att landet utvecklar kärnvapen, skriver Washington Post.

Folk Två män tänkte kidnappa Björn Wahlroos son, skriver Helsingin Sanomat.

Läkemedel Astrazeneca lägger ned forskningsenheten i Södertälje och upp mot 1.200 tjänster drabbas.

Analys Astra Zenecas senaste sparchock möts av hård kritik från analytiker som Di talat med. "Deras ansats hittills är att ge alla sparken. Jag vet inte vad ambitionen med bolaget är”, säger Lars Hevreng på SEB Enskilda.

Företag Företag yngre än tio år tjänar totalt sett ingen ren vinst alls, visar färsk rapport.

Motor Japanska Toyota toppar Di:s lista över biltillverkarna med lägst totala utsläppsnivå. Sju bilmärken i botten hamnar däremot i Håkan Matsons "skamvrå".

Företag Matbomben i höstas fick Ikeas kunder att gå i taket. Trots det står man fast vid beslutet, konstaterar koncernchef Mikael Ohlsson.

Resor Svenska Skistars planera miljardsatsning i i schweiziska alperna har försenats rejält och projektet hotas att "snöa in", skriver Dagens Industri.

Börs Efter en rejäl rivstart i januari har Stockholmsbörsen nu hämtat in hela det tapp som inleddes i augusti i fjol.

Affärer Börsnoteringar får vänta till hösten. Men redan i vår kan vi vänta oss flera stora företagsaffärer, skriver Dagens Industri som pekar ut sex bolag.

Folk Han har ett 25-årigt förflutet inom Ikea och har varit Ingvar Kamprads högra hand på ett flertal affärsområden. Nu blir han vd för Antonia Ax:son Johnsons Åhléns.

Folk Amerikanske miljardären Donald Trump kan komma att ge sig in i begravningsbranschen.

Reklam Amerikansk fotbolls största händelse, Super Bowl, är en superchans för annonsörer att synas i tv. Men smakar det så kostar det.

Teknik En högt uppsatt chef på Nokia avslöjar nya intressanta detaljer kring tillverkarens kommande mobiltelefoner.

Media Facebook är glödhett just nu och många svenskar besöker det sociala mediet dagligen. Men visst finns det irritationsmoment. Här är sakerna vi stör oss mest på.

Livsstil Yrket butler har fått sig en renässans bland världens mest förmögna. Det har fått svenskan Sara Vestin Rahmani slå mynt av den nya trenden, skriver Dagens Industri.

Bostad En garageplats i centrala Stockholm är till salu för 700.000 kronor. "Jag tror vi kommer att få ut begärt pris", säger mäklaren.

Mobil Undrar du vilken valla du behöver inför dagens åktur i skidbacken. Eller behöver du en snabbkurs i hur man åker? Här är bästa vinterapparna.

Mobil En ny mobil har dykt upp för beställning hos återförsäljarna utan någon officiell lansering från LG, skriver prylsajten M3.

Minst 200 dödade i Syrien

14-åring planerade yxmord-angav sig själv

AIK anmäler polisbrutalitet

Annons från Mediesverige.seFör dig i Medie- och Reklambranschen

Resor "Det skapar positiva svallvågor för hela den svenska turistnäringen."

Reklam Reklamombudsmannen, RO, fick ta emot runt tusen anmälningar under 2011, en fördubbling jämfört med 2010. Största delen handlade om sexistisk reklam.

Teknik Post- och Telestyrelsen, PTS, föreslår att små nätverk i GSM-bandet ska kunna byggas utan tillstånd, rapporterar Ny Teknik.

Motor De första bilderna och detaljerna på "Lamborghinis nya suv" har läckt ut på nätet. Förväntningarna stiger: visst är den underbar?!

Entreprenör Svenska Lexington finns i sammanlagt 20 länder. För ett år sedan tog man klivet till den kinesiska marknaden och nu planerar man för en omfattande expansion, skriver Dagens Industri.

Folk Mamma Mia fortsätter generera miljoner för ABBA-duon Björn Ulvaeus och Benny Andersson.

Mobil LG var först att släppa en smartphone med dubbelkärnig processor. Nu kommer tillverkarens nya tekniska underverk - om man får tro ryktena, skriver sajten prisjakt.nu.

Börs & Kurs