Det växer inga närodlade bananer i Eslöv. Därför ska Semper inte heller påstå det i sin reklam. Det hävdar Konsumentombudsmannen och nu går även Europas största producent av ekologisk barnmat ut i en kampanj mot Sempers vilseledande marknadsföring.
Reklam “Trevligt bondförnuft och närproducerat”. Det var temat när reklambyrån Klirr Proximity i höstas gjorde sin första reklamkampanj för Sempers barnmat. Men Konsumentombudsmannen gillar inte att Semper marknadsför sin fruktpuré som “närproducerad” eftersom frukten inte ens odlas i Sverige.
KO tycker att marknadsföringen är vilseledande.Det växer inte bananer och mango i Eslöv. Och nu tar Sempers konkurrent Hipp avstånd från reklamfusket. På bästa debattplats i lördagens Dagens Nyheter publicerar man en annons med rubriken “Barn kan man lura i vad som helst”.
“Vi vill slå vakt om trovärdigheten i den information vi och andra företag lämnar till konsumenterna”, säger Hipps Linda Öhman till Dagens Media. “Idag väljer allt fler konsumenter produkter som är producerade med hänsyn till en långsiktig hållbar utveckling för miljö, djur och människor. Då är det viktigt att de kan lita på att den information de får från tillverkarna är sann och trovärdig”.
Det är reklambyrå Scholz & Friends som står bakom annonsen. Tanken är att ge en känga åt Semper och deras reklam, men framför allt att det är viktigt att hålla sig till sanningen när det gäller barnmat.
“I likhet med konsumenter och Konsumentverket anser vi att aktörer måste ta sitt ansvar för att lämna information som är både korrekt och entydig för att inte skapa osäkerhet. Vi vill bidra till diskussioner kring att märkning och information är sanna och trovärdiga”. säger Linda Öhman till Dagens Media.
I annonstexten heter det: “Vi säger alltid som det är. Därför skulle vi aldrig påstå att det växer närodlade bananer i till exempel Eslöv, eller någon annanstans i Sverige.”
